自2017年國務(wù)院批準每年5月10日設立為“中國品牌日”起，這個(gè)舉國關(guān)注的節日已步入第四屆。受疫情影響，今年的“中國品牌日”在云端舉行，這也讓中國品牌更為直接地展現在了全球市場(chǎng)面前。
而要稱(chēng)得上“中國品牌”，必然要在產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和品牌力上有其不可替代之處。
作為中國頭部化妝品企業(yè)環(huán)亞集團旗下品牌，法蘭琳卡從誕生以來(lái)，就一直在這兩方面發(fā)力，并逐步建立起了自身的競爭壁壘。
而在突如其來(lái)的“在線(xiàn)化考核”下，剔除所有客觀(guān)因素，站上同一賽道的中國化妝品品牌憑借著(zhù)實(shí)打實(shí)的硬實(shí)力，公平角逐。
法蘭琳卡在這場(chǎng)“線(xiàn)上戰爭”中的表現極其亮眼，在剛剛過(guò)去的五一銷(xiāo)售節點(diǎn)，法蘭琳卡“不加水FUN享面膜節”直播3小時(shí)人氣就達到87.6萬(wàn)，全國參與門(mén)店達2140家，僅一場(chǎng)直播就累計突破1168萬(wàn)元的銷(xiāo)售額、32%以上的銷(xiāo)售轉化，打響“不加水更有效”的好口碑，取得好成績(jì)，成為中國化妝品品牌中的生力軍。
究其根本，法蘭琳卡正是具備了當下中國品牌應該具備的硬實(shí)力。
01
借產(chǎn)品研發(fā)硬實(shí)力
踏上世界舞臺
擁有實(shí)力的人從不放松對自己的要求，品牌也是如此。
在品牌技術(shù)升級的過(guò)程中，從植物護膚到自然護膚，從0防腐到不加水，法蘭琳卡從未放松過(guò)對產(chǎn)品品質(zhì)的高度追求。
根據《化妝品標識管理規定》，化妝品包裝成分表上含量1%以上成分需降序排列。也就是說(shuō)，含量越高，排位越靠前。
法蘭琳卡不加水產(chǎn)品，采用不加水配方，用天然植物原汁替代純水配方，有效成分在成分表中排名第一，使得產(chǎn)品更加有效安全。據了解，天然植物原汁替代水作為基底，比水分子更小的分子結構，可快速打開(kāi)肌膚吸收通道，能通過(guò)角質(zhì)層順利到達肌底，滲透快、容易吸收、提高養分傳輸效率的特點(diǎn)，令產(chǎn)品功效加倍。
爆品不加水蘆薈膠運用凍干專(zhuān)利技術(shù)、SymCalmin® 舒緩專(zhuān)利成分，讓不加一滴水的蘆薈膠更有效地解決肌膚泛紅、爆痘、干燥、瘙癢、刺痛、爆皮、曬傷、暗沉等肌膚問(wèn)題。尤其疫情發(fā)生后，人們對安全護膚更加重視，天然、有機的法蘭琳卡更是具備了進(jìn)一步俘獲消費者的優(yōu)勢。
在法蘭琳卡產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級的背后，是品牌強勁的研發(fā)實(shí)力。環(huán)亞集團顯然提供了最有力的支撐。
據了解，環(huán)亞集團目前已經(jīng)取得87項專(zhuān)利技術(shù)，另外還建立了包括皮膚素材研發(fā)、配方開(kāi)發(fā)、配方研究、應用基礎研發(fā)、包裝創(chuàng )意設計和開(kāi)發(fā)、消費者研究等實(shí)驗室，擁有近百名資深研發(fā)人員。
背靠這樣的“大樹(shù)”，法蘭琳卡的研發(fā)團隊自然也不會(huì )偏居一隅。為了打造全球研發(fā)體系，法蘭琳卡與日、韓、澳、德等多國合作取得了多項專(zhuān)利技術(shù)成果。
通過(guò)全球甄選有機原材料，法蘭琳卡用世界的眼光和國際的標準，推進(jìn)中國品牌的“品質(zhì)”先進(jìn)性，極大地滿(mǎn)足消費者對天然、綠色護膚化妝品產(chǎn)品的需要，一步步占領(lǐng)消費者心智。
此外，法蘭琳卡也一直與全球優(yōu)質(zhì)有機產(chǎn)地緊密合作，甄選高品質(zhì)天然原料，真正做到有機可尋。
可以說(shuō)，作為中國品牌，法蘭琳卡早已踏上世界舞臺。
02
營(yíng)銷(xiāo)組合拳
讓品牌更有力道
有一點(diǎn)需要指出的是，再好的產(chǎn)品，如果沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)與之相匹配，那么也很難走近消費者。
在營(yíng)銷(xiāo)這件事上，法蘭琳卡一向不缺經(jīng)典。近兩年來(lái)，其更是打造了一系列值得稱(chēng)道的案例。
法蘭琳卡曾與多個(gè)王牌IP《中國好聲音》、《將夜》等深度合作，讓品牌影響力在橫向與縱向逐步擴張。今年法蘭琳卡又與《王牌對王牌》欄目IP強強聯(lián)合，作為該節目指定護膚品牌，不僅實(shí)現了傳播聲量的進(jìn)一步擴大，更是再次實(shí)現銷(xiāo)售上的突破。
而今，法蘭琳卡也在直播——這一時(shí)下最熱門(mén)的形式上發(fā)力，并捷報頻傳。
開(kāi)年以來(lái)，法蘭琳卡在新形勢下，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行了一系列大動(dòng)作。在騰訊看點(diǎn)、抖音、快手等進(jìn)行全渠道直播。
在中國品牌日當天，法蘭琳卡聯(lián)合世界冠軍張繼科、微博超頭部達人張沫凡直播，為中國品牌發(fā)聲，并與汪奶奶等10位千百萬(wàn)級王牌主播直播帶貨法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜、不加水蘆薈膠等熱銷(xiāo)爆品，全渠道矩陣布局，打了一場(chǎng)漂亮的直播戰，讓“不加水，更有效”這一品牌的獨特記憶點(diǎn)得到了“病毒式”裂變放大。
5月1日，法蘭琳卡在品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、加盟店的共同參與下，“不加水FUN享面膜節”的直播活動(dòng)更是交上了一份亮眼的成績(jì)單，直播3小時(shí)人氣就達到87.6萬(wàn)，全國參與門(mén)店達2140家，僅一場(chǎng)直播銷(xiāo)量銷(xiāo)售便突破1168萬(wàn)元，銷(xiāo)售轉化達32%以上，打造有影響力的口碑品牌。
如此一系列的組合拳，讓法蘭琳卡線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策略得以逐步強化。在長(cháng)期堅持練好品牌內功的同時(shí)，法蘭琳卡通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，不斷擴大品牌影響力，創(chuàng )造銷(xiāo)售佳績(jì)。其通過(guò)修煉內功與借助外力緊密結合，從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)，一步步占領(lǐng)消費者心智，讓法蘭琳卡"不加水，更有效"在市場(chǎng)逐步擁有不可替代的核心競爭力。
這份實(shí)至名歸，也驗證了法蘭琳卡一直以來(lái)的堅持——產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)，缺一不可。而“中國品牌，世界共享”的愿景，何嘗不是如此。