信息碎片化的自媒體時(shí)代，消費者每天被無(wú)數的信息包圍，品牌的聲量在泛濫的信息流中很難傳達給消費者。
在粉絲經(jīng)濟大行其道的當下，借助明星代言與其背后粉絲展開(kāi)溝通無(wú)疑是最有效的方式。如何更好地發(fā)揮明星的作用成了很多品牌思考的問(wèn)題。
近期，聚美麗發(fā)現一個(gè)把粉絲經(jīng)濟發(fā)揮到最高效的品牌——滋源。
早在2017年，滋源就已經(jīng)簽約了潛力小生邢昭林。作為新生代明星，邢昭林在人氣電視劇《楚喬傳》中嶄露頭角后，又憑借在《雙世寵妃》、《世界欠我一個(gè)初戀》等劇中的精湛演技得到了行業(yè)、媒體與觀(guān)眾的肯定，而他本身獨有著(zhù)青春灑脫的魅力、自然干凈的顏值，在以90、95后為核心的廣大年輕消費人群中更是圈粉無(wú)數，這也與滋源天然時(shí)尚健康的品牌理念完美契合。
經(jīng)過(guò)兩年多的合作，滋源已經(jīng)和邢昭林有足夠的默契。
近日（6月5日），由邢昭林領(lǐng)銜主演的電視劇《你是我的命中注定》首播，開(kāi)啟了霸屏模式，上線(xiàn)3天播放量已經(jīng)破億。
作為騰訊S++級IP 大劇，《你是我的命中注定》自帶爆款屬性。
不僅主演陣容強大，有人氣偶像邢昭林、梁潔、火箭少女101傅菁、李九霖等眾多優(yōu)秀的新生代演員，同時(shí)有劉雪華、劉琳、王德順等老戲骨鼎力加盟，為其保駕護航。
其幕后頂配制作團隊也備受矚目。導演周曉鵬深諳偶像劇法則，代表作《蘭陵王》、《十八歲的天空》等均受到兩岸觀(guān)眾喜愛(ài)；而從制片、編劇、美術(shù)、造型再到音樂(lè )制作，均為操刀過(guò)《左耳》、《小時(shí)代》系列、《王子變青蛙》、《放羊的星星》等多部爆款偶像影視劇集的業(yè)內頂級團隊共同打造……
對于這樣一個(gè)霸屏的IP大劇，滋源解鎖了粉絲營(yíng)銷(xiāo)的新玩法——強勢IP合作曝光。
在傳統廣告很難帶給粉絲深刻觸動(dòng)的環(huán)境下，滋源沒(méi)有選擇硬植入的廣告方式，而是與劇情“軟性”結合，達到“潤物細無(wú)聲”的效果。
據了解，滋源品牌在劇中搖身一變成為男主邢昭林重磅打造的洗護品牌，一經(jīng)上市就獲得了巨大的成功，并拿下了市場(chǎng)份額第一名的好成績(jì)。在潛移默化中使滋源“無(wú)硅油頭皮護理”的品牌理念與產(chǎn)品深入人心。
另外，滋源在劇中的植入方式非常多元化，包括品牌slogan"洗了一輩子頭發(fā)，你洗過(guò)頭皮嗎？"植入、花式口播、品牌產(chǎn)品及物料露出、片尾落版等，實(shí)現了品牌傳播的最大化，持續攀高話(huà)題熱度。
不僅品牌的知名度獲得極大的提高，滋源的明星產(chǎn)品再次獲得相當高的關(guān)注度。
在電視劇中，同樣出現了滋源生姜強根健發(fā)系列等爆款產(chǎn)品。隨后，#命中注定的洗頭水#在微博、小紅書(shū)等社交平臺被熱議，進(jìn)一步加深品牌形象和滲透消費者心智。
在營(yíng)銷(xiāo)上有豐富經(jīng)驗的滋源深知，強勢的品牌傳播聲量是提升品牌知名度的有效途徑。因此，除了與代言人邢昭林的互動(dòng)，滋源更是充分整合線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)資源，打通鏈路，全方位打造品牌立體化傳播矩陣。
在直播如火如荼的當下，滋源也巧妙地搭上直播的順風(fēng)車(chē)，為自身聲量添磚加瓦。
在李佳琦、薇婭等頭部主播，李靜、張繼科、宋小寶、曹穎等明星的直播間，都能看見(jiàn)滋源產(chǎn)品的身影。官方數據顯示，在今年5月份，滋源作為首個(gè)拿下淘寶品牌直播日的個(gè)護品牌，在直播間內創(chuàng )造了滋源生姜強根健發(fā)洗頭水3分鐘內40000+套產(chǎn)品售罄的成績(jì)。今年天貓金妝獎頒獎盛典，邢昭林更是作為滋源產(chǎn)品星推官，與李佳琦進(jìn)行了現場(chǎng)連麥直播，神仙同框共同為滋源實(shí)力打CALL，助力滋源品牌推廣品效合一。
同時(shí)，為了更加聚焦消費者，滋源還通過(guò)多元化的內容營(yíng)銷(xiāo)與廣大受眾親密互動(dòng)。當下，滋源種草內容已經(jīng)覆蓋微信、小紅書(shū)、淘寶直播、抖音等平臺，曝光上億。
聚焦大平臺，整合優(yōu)質(zhì)媒介資源，在形成品牌傳播矩陣，與年輕消費者實(shí)現全方位接觸，提升品牌親切感的過(guò)程中，滋源積蓄了強大的發(fā)展勢能。
滋源品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛曾公開(kāi)表示：希望通過(guò)與95后代言人邢昭林的定制化合作，強化年輕化的個(gè)性標簽，以品牌的青春號召力，激發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)限的市場(chǎng)潛能，使其成為滋源品牌再上一個(gè)新臺階的發(fā)展利器。
“一個(gè)品牌占有市場(chǎng)和渠道，從根本上說(shuō)是占有消費者。而未來(lái)，必將是年輕人的天下，抓住95后就是抓住了品牌發(fā)展的基礎。“如今的滋源，不僅巧妙借助代言人邢昭林開(kāi)啟了粉絲經(jīng)濟的新玩法，還通過(guò)IP大劇、內容種草、網(wǎng)紅直播帶貨等最大限度地激發(fā)了年輕人的購買(mǎi)欲望。再加上環(huán)亞集團深厚的產(chǎn)品研發(fā)能力加持，滋源從產(chǎn)品研發(fā)到品牌營(yíng)銷(xiāo)，從內容種草到終端推廣，整個(gè)戰略體系已經(jīng)嚴絲合縫。也不難預想到，2020年滋源將厚積薄發(fā)。