作為中國高端洗護代表的滋源品牌，一直以來(lái)都是中國洗護發(fā)流行的風(fēng)向標，無(wú)論是產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力，還是品牌的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，都走在中國洗護行業(yè)的前端。
近日，滋源品牌再次榮獲了“2020中國化妝品藍玫獎·年度最具影響力品牌”，據悉這已經(jīng)是滋源品牌第7次榮膺藍玫獎！藍玫獎作為化妝品行業(yè)最具權威性和影響力的獎項之一，能夠對行業(yè)中具有戰略發(fā)展目標的領(lǐng)先企業(yè)做標桿定位，從而提升整個(gè)化妝品行業(yè)的創(chuàng )造力和整體品牌格局。
環(huán)亞集團個(gè)人護理營(yíng)銷(xiāo)系統副總裁兼滋源品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛
而勇奪化妝品行業(yè)的大獎，對于滋源來(lái)說(shuō)，早已是家常便飯。早在2014年誕生之初，滋源便榮獲時(shí)尚COSMO“年度美容達人推薦獎”、“中國最受大學(xué)生歡迎TOP獎”、AC尼爾森創(chuàng )新大獎等，短短幾年時(shí)間便載譽(yù)無(wú)數。
環(huán)亞集團個(gè)人護理營(yíng)銷(xiāo)系統副總裁兼滋源品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛(左四)
今年4月，滋源去油蓬松干洗噴霧還登榜“天貓美護大賞”月度新品榜榜首，并入選天貓小黑盒優(yōu)選新品；同時(shí)滋源也是連續三年拿下天貓金妝獎的個(gè)護品牌，而在線(xiàn)下渠道，滋源曾連續五年榮獲屈臣氏HWB“十佳品牌”大獎！ 滋源品牌能夠如此備受化妝品行業(yè)的認同，源自于市場(chǎng)對其的強烈認同。多年以來(lái)，滋源一直在推出革新性產(chǎn)品去滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，在年輕化營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等等領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷，創(chuàng )造出了一系列驚人的成績(jì)！
打造爆款搶占市場(chǎng)
覆蓋式營(yíng)銷(xiāo)引爆銷(xiāo)量
滋源品牌為什么能常年打造爆款？因為她有打造爆款的硬實(shí)力！作為掀起國內無(wú)硅油、無(wú)硫酸鹽洗護兩大風(fēng)潮的領(lǐng)軍品牌，滋源不僅攜手國際洗護第一人、滋源首席研發(fā)科學(xué)家楊建中博士，實(shí)現了“7大無(wú)添加技術(shù)”的突破，還進(jìn)一步致力于頭皮減負研究，堅定“頭皮護理”的定位和立場(chǎng)。 便是這樣強大的科技研發(fā)水平和自主創(chuàng )新能力，為滋源常年打造洗護爆款奠定了堅實(shí)的基礎。滋源近期的爆款產(chǎn)品滋源生姜強根健發(fā)系列，在李佳琦的直播間中創(chuàng )造出了1分鐘售出10萬(wàn)套的記錄！
除了深耕產(chǎn)品之外，滋源在年輕化營(yíng)銷(xiāo)上也緊跟著(zhù)時(shí)代趨勢。例如，為了收割粉絲經(jīng)濟紅利，滋源相繼簽約了亞洲頂級流量金泫雅與人氣偶像邢昭林，并推出相應的定制爆款單品！在金泫雅與邢昭林的帶貨種草之下，滋源的品牌粉絲也得到了破圈式拓展。
在直播的風(fēng)口之下，滋源更是聯(lián)合李佳琦、薇婭等頭部大V與黃圣依、李靜、張繼科、陳赫、曹穎等藝人直播帶貨，引爆銷(xiāo)量，領(lǐng)跑618等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據悉，在李佳琦直播間，滋源冰淇淋洗發(fā)水3分鐘內35000多套售罄；薇婭直播間內，12000套滋源生姜強根健發(fā)洗頭水3分鐘內被搶空。
在聯(lián)合頭部達人、明星進(jìn)行全平臺直播的同時(shí)，滋源還同步進(jìn)行了多元化的內容種草，全面覆蓋微信、小紅書(shū)、淘寶直播、抖音等主流社交平臺，實(shí)現了可觀(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)售轉化，更進(jìn)一步提升了品牌聲量。 滋源的全覆蓋式營(yíng)銷(xiāo)還體現于其在騰訊超級偶像劇《你是我的命中注定》里的廣告植入，據悉，該偶像劇的播放量目前已達到20億！這種體量的傳播，讓滋源品牌收獲了更為廣泛持久的曝光！
線(xiàn)上線(xiàn)下融合
滋源新零售引爆終端
滋源的多元化營(yíng)銷(xiāo)體現在其線(xiàn)上線(xiàn)下的高度融合，不僅與天貓、京東、唯品會(huì )等影響大的電商平臺進(jìn)行戰略合作，而且還覆蓋全國超過(guò)3萬(wàn)家線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)！ 而針對線(xiàn)上線(xiàn)下的各大渠道，滋源還分析了各個(gè)渠道消費者需求，從而定制個(gè)性化的產(chǎn)品。例如，在屈臣氏，滋源上新了睡眠塑型氨基酸泡泡洗頭水；在CS渠道，滋源上市喵吧專(zhuān)供產(chǎn)品；在電商渠道，滋源則上新了去油蓬松干洗噴霧、姜根煥能修護蒸汽發(fā)膜。
這種“度渠定制”規劃，為滋源的線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道布局與發(fā)展奠定了基礎。 滋源的行業(yè)領(lǐng)跑性便體現在此，從產(chǎn)品創(chuàng )新，到營(yíng)銷(xiāo)規模，再到渠道布局，滋源都游刃有余，都體現出了強大品牌該有的實(shí)力！相信未來(lái)，滋源會(huì )為中國洗護市場(chǎng)注入更多新血液！