20213月5日，美膚寶官宣千萬(wàn)級粉絲人氣演員楊洋為品牌防曬代言人

 

官宣后，微博上的#美膚寶全新防曬代言人##美膚寶防曬代言人楊洋##自在向陽(yáng)就愛(ài)曬#話(huà)題迅速獲得粉絲關(guān)注與傳播，截至發(fā)稿日微博三大話(huà)題閱讀量1.48億；自3月5日官宣以來(lái)，不到2天已收獲5億曝光，實(shí)現聲量和口碑的雙豐收。佳績(jì)背后，得益于美膚寶的戰略傳播布局。

 

 

 1.防曬“實(shí)力派”，布局營(yíng)銷(xiāo)矩陣

 

美妝品牌與流量明星都有重疊度極高的“粉絲”基數，具有流量的明星代言人與年輕消費群體有較高的情感共鳴。在此基礎上，明星代言人能為品牌迅速引流，與品牌用戶(hù)建立緊密的聯(lián)系，提升用戶(hù)黏性。在品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰略上，與品牌形象相契合的明星代言人更能展現出品牌的溢價(jià)。

 

出身于中國人民解放軍藝術(shù)學(xué)院，被稱(chēng)為“軍藝校草”的楊洋原是舞蹈生，因出演電視劇《紅樓夢(mèng)》中成年寶玉一角嶄露頭角，17歲便進(jìn)入娛樂(lè )圈；2010年，憑借《紅樓夢(mèng)》榮膺年度BQ紅人榜“最佳新人獎”。2014年，因出演電影《左耳》中“許弋”和網(wǎng)絡(luò )劇《盜墓筆記》中“張起靈”而獲得廣泛關(guān)注，他曾獲“最具全媒體影響力演員”、“年度最受關(guān)注演員”等嘉獎。2017年2月，楊洋成為2017年第一位入駐上海杜莎夫人蠟像館的明星。

 

 

     

 

微博粉絲量有5290萬(wàn)，超話(huà)閱讀960億的人氣演員楊洋，因《微微一笑很傾城》、《盜墓筆記》、《旋風(fēng)少女》等影視劇爆紅，成為千萬(wàn)少女的男神。在臺上，他是為觀(guān)眾呈獻優(yōu)秀銀幕作品的實(shí)力派；在臺下，他是陽(yáng)光正氣的鄰家大男孩。目前，被網(wǎng)友親切稱(chēng)為“四大流量”之一的楊洋代言品牌近20個(gè)，范圍涵蓋奢侈品牌、美妝、汽車(chē)等。根據星數最新明星消費影響力榜單，楊洋消費影響力人氣指數達77.28，效果指數為75.1。

 

一步一個(gè)腳印走向銀幕頂流，向觀(guān)眾傳遞正能量的楊洋，與22年專(zhuān)研產(chǎn)品，堅持精雕細琢的美膚寶一拍即合。

 

美膚寶傳承漢方養膚智慧，專(zhuān)研防曬22年，擁有不刺激發(fā)明專(zhuān)利和全波段抗紫外線(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)，并獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎與廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì )科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎，是中國為數不多的同時(shí)獲得此兩項殊榮的化妝品品牌之一。美膚寶攜手千萬(wàn)級粉絲防曬代言人楊洋，將“自在向陽(yáng)就愛(ài)曬”的理念傳遞給更多消費者。美膚寶在微博、微信平臺放出官方宣傳視頻、海報等信息，吸引粉絲追蹤代言人的最新動(dòng)態(tài)，持續與粉絲保持互動(dòng)，將代言人流量轉化為潛在的品牌影響力。

 

截至發(fā)稿前，#美膚寶防曬代言人楊洋#話(huà)題閱讀量高達7995.1萬(wàn)次，討論次數為100.2萬(wàn)；與之相關(guān)的#自在向陽(yáng)就愛(ài)曬#話(huà)題閱讀量為7752.9萬(wàn)次，討論次數為19萬(wàn)。自3月5日官宣以來(lái)，不到2天已收獲超5億曝光，實(shí)現聲量和口碑的雙豐收。

 

除了在微博、微信設“寵粉福利”，美膚寶還打造粉絲周邊、楊洋專(zhuān)屬定制KV、TVC投放；定制專(zhuān)屬小程序、游戲互動(dòng)吸引粉絲參與，借助粉絲經(jīng)濟形成銷(xiāo)售閉環(huán)。

 

2.緊貼消費者需求，美膚寶引跑?chē)浄罆袷袌?chǎng)

 

MeasureCommerce上海袂抉利用AI技術(shù)在獲取并分析2020年1月-10月的防曬產(chǎn)品內各功效銷(xiāo)售額同比增長(cháng)率后發(fā)現，修復、清爽、美白、遮瑕等功效備受青睞。美膚寶熱銷(xiāo)小粉管采用專(zhuān)業(yè)防曬技術(shù)，有效抗光老化，集防曬、美白、隔離、遮瑕、修顏、防水、防汗、防脫妝八大效用于一體。一改傳統繁瑣的妝容順序，美膚寶小粉管滿(mǎn)足都市通勤防曬及懶人防曬的升級訴求，幫助消費群體“輕妝上陣”。

 

 

 

隨著(zhù)口罩肌、敏感肌等皮膚問(wèn)題的凸顯，防曬產(chǎn)品細分出了“養膚型防曬”的新概念。以漢方養膚為品牌核心的美膚寶，汲取“平衡調養”理念，堅持將漢方精粹與現代美容科技糅合，創(chuàng )新研制出多功效、安全、親膚的防曬產(chǎn)品。

 

2021年，美膚寶在小粉管基礎上，升級了淡斑功效，并以“金葵御陽(yáng)方”加持養膚，推出多效防曬的集大成者——3.0科技新品“小金管”，再創(chuàng )防曬新高度，小金管一經(jīng)上市就收到了廣大消費者的歡迎，首月訂貨量突破10萬(wàn)。

 

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受益于美妝護膚大盤(pán)的增長(cháng)、線(xiàn)上渠道強勁表現以及國貨品牌穩定供貨等積極影響，國貨防曬品牌保持快速增長(cháng)。據歐睿數據統計，美膚寶是中國第一的國貨防曬品牌（數據來(lái)源：歐睿信息咨詢(xún)（上海有限）公司，中國大陸市場(chǎng)，按2020單年零售渠道銷(xiāo)售額計，于2021年1月完成調研），這也是美膚寶第三次獲此殊榮。

 

 

 

美膚寶從2013-2020年，連續八年蟬聯(lián)中國化妝品細分品類(lèi)排行榜防曬品類(lèi)TOP1大獎；小粉管連續13年累計銷(xiāo)售4800萬(wàn)+支，連續6年占據天貓防曬類(lèi)目第一，連續多年獲得天貓金妝獎。

 

 

 

美膚寶攜手全新代言人楊洋，打響了2021年防曬營(yíng)銷(xiāo)第一仗。未來(lái)，美膚寶會(huì )繼續用硬核產(chǎn)品力呈現東方養膚之道，實(shí)力領(lǐng)跑防曬賽道。