一個(gè)品牌在行業(yè)前行的過(guò)程中，對于接觸過(guò)它的人而言，總有著(zhù)不同的意義。滋源，對于環(huán)亞集團來(lái)說(shuō)，它是國內高端洗護第一的品牌；對于洗護行業(yè)來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)人氣、時(shí)尚兼具的代名詞；而對于消費者來(lái)說(shuō)，它是頭皮問(wèn)題的“救星”。
雖說(shuō)洗護領(lǐng)域看似很小，但從潔-洗-護等頭皮護理的細節來(lái)說(shuō)卻是很繁瑣，在這個(gè)細節上，滋源處理得很細致，也使這個(gè)專(zhuān)注頭皮護理領(lǐng)域的品牌享有極高口碑，一路載譽(yù)滿(mǎn)滿(mǎn)。
專(zhuān)注洗護領(lǐng)域冠冕實(shí)至名歸
在3.15國際消費者權益日當天舉辦的第十四屆中國美妝年度大獎會(huì )議上，滋源受邀出席并榮獲2020中國美妝年度洗護品牌的殊譽(yù)，再次成為行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)。中國美妝年度大獎是目前中國化妝品行業(yè)層次最高、最具權威性的年度評選活動(dòng)，此次滋源的榮譽(yù)冠冕，再一次印證滋源的品質(zhì)不僅受到消費者的信任，也使行業(yè)給予了高度的肯定。
環(huán)亞集團個(gè)人護理營(yíng)銷(xiāo)系統副總裁兼滋源品牌總經(jīng)理孟飛先生
在這3.15品質(zhì)見(jiàn)證時(shí)刻，滋源一直是品質(zhì)的熱衷者，也是品質(zhì)的倡導者。早在2014年誕生之初，滋源便獲得中國最受大學(xué)生歡迎TOP獎、中國化妝品唯美未來(lái)之星、中國高端洗護品類(lèi)第一名、時(shí)尚COSMO年度美容達人推薦獎、藍玫獎年度風(fēng)云品牌、尼爾森“卓越創(chuàng )新”大獎等，彰顯品牌實(shí)力，引行業(yè)共勉。
攜手洗護領(lǐng)域資深專(zhuān)家研發(fā)實(shí)力背書(shū)
所謂念念不忘，必有回響，只要有信念在，品質(zhì)自有市場(chǎng)的回應，滋源之所以能獲得諸多榮譽(yù)，皆在于研發(fā)實(shí)力的雄厚。
在產(chǎn)品研發(fā)上，滋源攜手國際洗護第一人、亞洲頭皮健康研究中心理事長(cháng)楊建中顛覆傳統的“中國式洗護”，推出創(chuàng )新性的無(wú)硅油頭皮護理科技；楊建中博士在頭皮護理領(lǐng)域鉆堅研微，深有建樹(shù)，用天然植萃代替硅油等化工成分，打造“7大無(wú)添加”的健康洗護配方（無(wú)硅油、無(wú)硫酸鹽、無(wú)染發(fā)劑、無(wú)石油類(lèi)表活、無(wú)礦物油、無(wú)動(dòng)物性原料、無(wú)尼泊金酯），將天然和科技完美結合，為消費者帶來(lái)健康的頭皮護理體驗，更在去年獲得歐睿認證：中國第一的無(wú)硅油洗護品牌，成為實(shí)至名歸的無(wú)硅油洗護領(lǐng)軍者。
國際洗護第一人、亞洲頭皮健康研究中心理事長(cháng)楊建中
從一句“你洗了一輩子頭發(fā)，你洗過(guò)頭皮嗎”廣告來(lái)看，滋源無(wú)硅油洗頭水精準擊中了消費者的掉發(fā)、頭皮癢、頭屑等頭皮痛點(diǎn)，旨在推出健康頭皮護理理念，不斷地更新迭代產(chǎn)品，比如在成分篩選上，采用生姜、茶籽、無(wú)患子等對頭皮洗護有效成分，其中，生姜洗護系列一舉拿下國家育發(fā)類(lèi)特證。在此之前，洗護市場(chǎng)尚未出現過(guò)類(lèi)似成分的產(chǎn)品，而滋源的無(wú)硅油產(chǎn)品成分的推出，正是證實(shí)了滋源在洗護藍海市場(chǎng)中“第一個(gè)吃螃蟹的人”，隨著(zhù)“無(wú)硅油”概念的深入人心，讓消費者一看到“無(wú)硅油”字眼，便會(huì )聯(lián)想到滋源。
搶占零售風(fēng)口線(xiàn)上線(xiàn)下創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)
滋源品牌負責人孟飛曾在會(huì )議表示：在營(yíng)銷(xiāo)上，滋源除了社交種草、網(wǎng)紅直播、社群營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)等形式打通全渠道外，還將會(huì )通過(guò)Facebook、Instagram等國際社交平臺進(jìn)行推廣，并先后簽約國際影星李冰冰，韓國女演員宋慧喬、著(zhù)名演員孫儷、人氣偶像邢昭林、亞洲流量女王金泫雅強力助陣，以此擴大滋源的品牌影響力。
從無(wú)硅油到無(wú)硫酸鹽，從洗頭水到氨基酸泡泡洗頭水、滋源去油蓬松干洗噴霧，滋源始終堅持創(chuàng )新的研發(fā)理念，不斷迎合Z世代消費者需求。其中，“干發(fā)噴霧”、“氨基酸泡泡系列”以強有力的品類(lèi)優(yōu)勢收囊于天貓小黑盒，受到流量的精準推送，而滋源氨基酸泡泡系列更是以創(chuàng )新的品類(lèi)優(yōu)勢一舉拿下HWB三項大獎，此外，無(wú)患子控油輕盈洗頭水點(diǎn)評率、近1月加購量、品牌力均超同品類(lèi)，上榜“天貓V榜”，累計銷(xiāo)售1900000件（數據來(lái)源：滋源旗艦店所有無(wú)患子洗護產(chǎn)品鏈接累計銷(xiāo)量，截至2020年12月）。
除了在品類(lèi)銷(xiāo)售的更新迭代，滋源在線(xiàn)上線(xiàn)下采用當下風(fēng)靡的品效合一營(yíng)銷(xiāo)方式，搶占直播營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，譬如發(fā)動(dòng)蕙質(zhì)瀾心·尋找國貨之光的天貓國潮直播間雙十一活動(dòng)，聯(lián)合李佳琦、薇婭、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、央視尼格買(mǎi)提等知名大V、明星藝人帶貨直播，強勢實(shí)現品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。
2020年，滋源還聯(lián)合天貓美妝洗護在淘寶直播發(fā)起美妝洗護金牌導購王直播大賽，吸引了超百萬(wàn)人次同時(shí)觀(guān)看，在一定程度上提升導購的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，也提升了品牌力。此外，滋源還以多元化內容種草助力銷(xiāo)售，植入電視劇《你是我的命中注定》，品牌曝光高達20億+，達到線(xiàn)上線(xiàn)下融合營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )建終端推廣新零售。
對于滋源來(lái)說(shuō)，每天都是3.15，以品質(zhì)致勝于洗護領(lǐng)域，用數字來(lái)書(shū)寫(xiě)市場(chǎng)業(yè)績(jì)。