憑借消費者的喜愛(ài)及口碑，美膚寶防曬產(chǎn)品屢創(chuàng )銷(xiāo)售佳績(jì)，近年更在行業(yè)嚴苛的評判中屢被授勛。昨日（5月12日），在上海浦東嘉里大酒店舉行的“2021美伊大賞頒獎盛典”上，國民防曬品牌美膚寶又獲得一榮譽(yù)，其產(chǎn)品美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++（淡斑型）榮獲2021美伊大賞TOP·護膚類(lèi)防曬大獎。

 

 

 

據了解，2021美伊大賞由中國美容博覽會(huì )主辦，聚焦線(xiàn)上主流平臺及線(xiàn)下熱門(mén)銷(xiāo)售渠道，從銷(xiāo)量排名、口碑推薦等七大維度展開(kāi)專(zhuān)家、網(wǎng)絡(luò )票選，具有較高的行業(yè)權威性和認可度?？梢哉f(shuō)，此次獲此殊榮是美膚寶專(zhuān)業(yè)實(shí)力的一次有力體現。

 

智研咨詢(xún)發(fā)布顯示，在全球消費升級的背景下，防曬正成為化妝品市場(chǎng)增長(cháng)最快的品類(lèi)之一，而且未來(lái)三年將繼續保持這一勢頭；美國研究機構Transparency market Research也預測，全球防曬護理市場(chǎng)未來(lái)將持續增長(cháng)，2024年全球防曬護理市場(chǎng)規?；驅⑦_到250億美元（約合人民幣1616億元）。

 

防曬市場(chǎng)越來(lái)越大，入局者也隨之越來(lái)越多，競爭也就越來(lái)越大。在眾多的競爭者中，拔得頭籌并不是一件易事，那么在行業(yè)中馳騁了22年的美膚寶都做對了些什么呢？

 

數據顯示，截至目前美膚寶防曬小粉管已連續13年累計銷(xiāo)售4800萬(wàn)支+，被業(yè)內人士譽(yù)為“國貨之光”。據歐睿認證，按2020年零售渠道銷(xiāo)售額計，美膚寶為中國第一的國貨防曬品牌（2021年1月完成調研）。 

 

 

不僅在銷(xiāo)量上，背靠環(huán)亞集團的強大研發(fā)能力，美膚寶在研發(fā)方面的專(zhuān)業(yè)性有目共睹，受到行業(yè)和消費者的認可。其中，2013-2020年連續八年獲得中國化妝品品牌排行榜防曬品類(lèi)NO.1；2020年分別獲得天貓金妝獎年度國貨煥新品牌獎、中國美伊TOP榜護膚類(lèi)最佳防曬大獎；2018年獲得COSMO年度戶(hù)外類(lèi)防曬產(chǎn)品大獎、天貓金妝獎年度防曬最佳產(chǎn)品獎等。此外，美膚寶還擁有不刺激防曬發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號為ZL2012103796.2。

 

在此基礎上，美膚寶逐年精進(jìn)防曬產(chǎn)品研發(fā)，憑借對防曬消費群體的深刻洞察，不斷對產(chǎn)品做出了重磅升級。

 

經(jīng)歷過(guò)三次升級后，美膚寶的第三代防曬產(chǎn)品在技術(shù)上，擁有全光譜防護科技和不刺激發(fā)明專(zhuān)利等多項防曬護膚科研成果，安全可靠；在產(chǎn)品上，該代產(chǎn)品根據消費者在不同場(chǎng)合的防曬需求，打造差異化產(chǎn)品策略，在細分品類(lèi)上，提供多場(chǎng)景的防曬產(chǎn)品，如美白淡斑型防曬、養膚型防曬、隔離型防曬、全波段防護型防曬等。

 

據了解，“小金管”——美膚寶美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是3.0科技中最具代表性的一款，擁有淡斑、美白、防曬、隔離、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝九大功效。

 

 

同時(shí)，“小金管”采用的SolBlock®光防護科技、Solbooster®防曬增效科技關(guān)鍵技術(shù)、不刺激防曬專(zhuān)利技術(shù)、金葵御陽(yáng)方等防護黑科技，在有效抵御紫外線(xiàn)、紅外線(xiàn)和藍光的傷害外，還能提升SPF及PA指數，修護光老化對人體肌膚造成的損傷。

 

與此前產(chǎn)品不同的是，“小金管”是美膚寶結合線(xiàn)下特點(diǎn)，專(zhuān)為線(xiàn)下“度渠定制”的產(chǎn)品，很好地滿(mǎn)足了線(xiàn)下的需求。數據顯示，“小金管”這只黑馬單品一上市，市場(chǎng)零售即突破7500萬(wàn)，掀起淡斑防曬單品的勢能高峰。 

 

 

此外，為緊跟時(shí)代步伐，抓住市場(chǎng)機遇，美膚寶不僅在產(chǎn)品上進(jìn)行升級，還在渠道上進(jìn)行賦能。

 

2020年，美膚寶安排了大量人力、物力在渠道革新上下功夫，將市場(chǎng)服務(wù)進(jìn)一步升級，落實(shí)到店鋪形象管理、產(chǎn)品品類(lèi)管理、BA培訓、直播、智慧門(mén)店系統等眾多服務(wù)上。

 

其中，在智慧門(mén)店系統方面，美膚寶相繼建設了智能化優(yōu)選訂貨平臺、微商城和商學(xué)院，以助力零售商突破增長(cháng)。比如，在優(yōu)選訂貨平臺上，美膚寶建成了統一的數字化后臺系統，實(shí)現選品的智能化、便捷化，被譽(yù)為美妝行業(yè)領(lǐng)先訂貨平臺。相比于以往店家與服務(wù)商的傳統線(xiàn)下溝通方式，數字化的選購平臺減少了溝通成本，解決了信息傳遞不到位等弊端，讓店家能把更多時(shí)間精力放在門(mén)店決策上。

 

據了解，自2020年1月份上線(xiàn)以來(lái)，已有超過(guò)1萬(wàn)家門(mén)店使用美膚寶數字化選購平臺，累計訪(fǎng)問(wèn)客戶(hù)30000+，覆蓋化妝品店15000+，單日最高訪(fǎng)問(wèn)店家數突破6800+。

 

通過(guò)以上新零售智慧平臺的建設，美膚寶運用社群、直播、私域模式等方式完成了線(xiàn)上線(xiàn)下平臺的互融，拉動(dòng)了品牌全渠道的建設，實(shí)現了與消費者更緊密的互動(dòng)。

 

可以看出，在當下競爭火熱的防曬市場(chǎng)，新品輩出，角逐激烈，而美膚寶能夠長(cháng)期獲得消費者喜愛(ài)，屹立于不敗之地的原因，除了其在產(chǎn)品上不斷進(jìn)行升級專(zhuān)研外，還在于它還打通了從品牌、渠道到消費者的全鏈接通路，打造出了品牌的核心競爭力，得到了消費者的信賴(lài)。