品牌建設，需要在行業(yè)甚至更廣闊的的視野上尋找基準，才能突破現有標準的局限。
10月21-22日，第十八屆中國標準化論壇在廣東省佛山市順德區舉行。其中，在全國領(lǐng)先的品牌建設公共服務(wù)平臺——廣東省企業(yè)品牌建設促進(jìn)會(huì )組織的“新標準、新品牌、新經(jīng)濟、新未來(lái)”品牌與標準化專(zhuān)場(chǎng)上，環(huán)亞集團旗下東方養膚品牌美膚寶作為廣東知名品牌獲獎嘉賓，受邀參與本屆大會(huì )，與在場(chǎng)15家獲評企業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士共同見(jiàn)證品牌標準化成就。
《國家標準化發(fā)展綱要》提出，標準化工作由國內驅動(dòng)向國內國際相互促進(jìn)轉變，標準化發(fā)展由數量規模型向質(zhì)量效益型轉變。美膚寶獲得廣東知名品牌的榮譽(yù)，是化妝品行業(yè)對其品牌影響力的肯定，美膚寶也為行業(yè)樹(shù)立了品牌質(zhì)量建設標準化的標桿。
01
在沉淀中變革，傳承東方之美
廣東已成為粵港澳大灣區甚至全國化妝品行業(yè)高質(zhì)量建設的新高地，民族企業(yè)有扶持、品牌孵化有政策，時(shí)代的變革對廣東品牌的發(fā)展起著(zhù)舉足輕重的作用。在會(huì )上，美膚寶線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理 susie發(fā)表了關(guān)于《品牌變革開(kāi)啟廣東品牌新征程》的主題演講，展示了美膚寶身為廣東知名品牌的實(shí)力，及其順應時(shí)代變革的應變能力。
從中國護膚品市場(chǎng)的整體競爭格局出發(fā)，susie認為，外資品牌在高端化妝品市場(chǎng)有持續穩固的優(yōu)勢，以跨國化妝品集團為主體的外資品牌占據了中高端、中端化妝品的市場(chǎng)主要份額，而本土企業(yè)的發(fā)展仍停留在大眾化妝品市場(chǎng)上。在以“西方”為主導的市場(chǎng)，同樣有著(zhù)“漢方”概念的韓系和日系化妝品各占一方，但深層次的競爭實(shí)質(zhì)依舊是“西方”與“漢方”的較量。
背靠悠久的中草藥背景，運用科技激活漢方配伍的中國漢方品牌，擁有與“西方”競爭的潛在力量，而美膚寶就是其一。
1999年，“專(zhuān)注于東方養膚之道”的美膚寶品牌誕生于美麗的彩云之南。以傳統草本文化為靈感，本著(zhù)中醫美容平衡調養的文化精髓，美膚寶萃取植物精華，糅合現代化美容科技，根據東方女性肌膚特點(diǎn)提煉出具有東方文韻的系列產(chǎn)品，傳播東方養膚的智慧。
而時(shí)代風(fēng)口在變，消費觀(guān)念在變，美膚寶始終堅定“東方養膚”的品牌定位，用新中式養膚匠品，來(lái)面對新概念層出不窮的美妝行業(yè)。在消費市場(chǎng)發(fā)展的每一個(gè)階段，美膚寶都緊隨用戶(hù)需求和喜好的變化完成產(chǎn)品的創(chuàng )新迭代。目前，美膚寶已形成細分不同護理領(lǐng)域、品類(lèi)齊全的產(chǎn)品矩陣，專(zhuān)注為東方女性提供全方位的護膚體驗。
在廣東環(huán)亞美容化妝品博物館內，美膚寶向世人展示著(zhù)其多年來(lái)傳承東方草本智慧的歷史沉淀，及其東方養膚之道的起源，用富有民族色彩的產(chǎn)品傳揚文化精粹。
02
走年輕化步調，開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)新國潮
品牌建設的核心是賦予品牌活力，品牌年輕化是體現其活力的最佳路徑之一。作為具有廣泛市場(chǎng)影響力的經(jīng)典品牌，美膚寶致力于從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等方面進(jìn)行系統的年輕化創(chuàng )新。延續東方美學(xué)的品牌理念，美膚寶將產(chǎn)品創(chuàng )新的核心與跨界IP相結合，以新國潮、新國貨的產(chǎn)品定位反復觸達消費者。
美膚寶跨界中華國粹經(jīng)典之一的臉譜文化，以社火馬勺臉譜為靈感，聯(lián)手中國工藝美術(shù)大師和國家非遺傳人李繼友，選自封神演義哪吒、姜子牙、金光圣母三個(gè)經(jīng)典人物，將傳統技藝融入產(chǎn)品當中，開(kāi)發(fā)出美膚寶封神禮盒。本著(zhù)“肌膚守護神，神御不老肌”的寓意，禮盒內含防曬和面膜單品，達到“外防曬內養白”的雙重護膚效果。
深耕中國傳統文化，糅合傳統工藝之美，美膚寶還與廣東省博物館紅樓夢(mèng)IP跨界聯(lián)名，推出“夢(mèng)回紅樓”系列面膜以及紅樓定制護膚品等產(chǎn)品，以現代化工藝再現經(jīng)典文化魅力，賦予新國貨豐富的思想內涵。
傳承東方養膚之道，美膚寶研發(fā)了五珍彈力保濕緊致系列、玉露潤顏保濕系列、花本玉潤彈力美白系列等具備東方調性的產(chǎn)品，汲取草本核心理念，用東方養膚智慧貫徹到每一款產(chǎn)品當中。美膚寶將東方美學(xué)融入生活場(chǎng)景，把傳統文化的精神內核透過(guò)產(chǎn)品傳遞給消費者。
為進(jìn)一步擴大品牌聲量，積極開(kāi)拓Z世代的年輕消費市場(chǎng)，美膚寶在營(yíng)銷(xiāo)端和渠道端展開(kāi)年輕化布局。從2017年起，美膚寶先后簽約鄧倫、朱正廷、毛曉彤、黃景瑜、胡一天、楊洋等新生代實(shí)力派明星，打響年輕化的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰。同時(shí)，美膚寶在社群直播、私域引流、KOL種草等方面形成了完善的運營(yíng)生態(tài)，搭建起與消費者溝通的橋梁，并建立數字化營(yíng)銷(xiāo)矩陣，通過(guò)三大智能平臺拉動(dòng)全渠道零售。
03
以國際化為基準，科技激活產(chǎn)品力
市場(chǎng)是品牌發(fā)展的試金石，而產(chǎn)品品質(zhì)是品牌屹立市場(chǎng)的根基。作為提升品牌價(jià)值的核心競爭力，科研實(shí)力是美膚寶在市場(chǎng)長(cháng)盛不衰的內在驅動(dòng)力。依托環(huán)亞集團雄厚的生產(chǎn)背景，以國際研發(fā)水平為基準，美膚寶在自主研發(fā)端、科技成果轉化等方面有資源優(yōu)勢。
截至2022年1月6日的數據顯示，目前環(huán)亞集團已取得125項專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利52項、實(shí)用新型專(zhuān)利14項、外觀(guān)設計專(zhuān)利59項。除此之外，環(huán)亞集團與多領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)團隊、科研機構、高校、國際頂尖企業(yè)展開(kāi)了深入合作，基于市場(chǎng)洞察和大數據分析，科研團隊對化妝品成分及產(chǎn)品安全性和功效性作出全面、科學(xué)的評估，從而篩選出優(yōu)質(zhì)的化妝品原料，研發(fā)出相關(guān)產(chǎn)品配方。在此基礎上，環(huán)亞集團深入研究防曬消費群體，開(kāi)發(fā)出美膚寶小粉管、小金管等防曬明星單品。
憑借環(huán)亞集團的科研實(shí)力，美膚寶延長(cháng)了產(chǎn)品族的生命周期，在競爭激烈的市場(chǎng)中保持源源活力。與此時(shí)，美膚寶積累了不凡的品牌影響力及產(chǎn)品力，并打造出成熟的品牌傳播鏈，建立不俗的市場(chǎng)口碑。
基于細致的品類(lèi)劃分和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品革新，美膚寶獲得了廣大消費者的支持與肯定。同時(shí)，依托精準的營(yíng)銷(xiāo)體系和傳播生態(tài)系統，美膚寶贏(yíng)得了行業(yè)認可。直至今天被權威認證為“廣東知名品牌”，美膚寶再一次用實(shí)力彰顯民族品牌的綜合實(shí)力與市場(chǎng)影響力。
在品牌價(jià)值構建的過(guò)程中，美膚寶以傳承與創(chuàng )新為導向，用擴展型的年輕化思維模式，引導品牌的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)呈螺旋式上升發(fā)展，激發(fā)行業(yè)的創(chuàng )新變革。行業(yè)的認證，是美膚寶開(kāi)啟加速時(shí)代的新起點(diǎn)，相信美膚寶將繼續發(fā)揮品牌的年輕化特性，打造民族品牌的新維度。