以無(wú)硅油頭皮護理為載體向多品類(lèi)延伸，從洗護黑馬到行業(yè)佼佼者，滋源堅守品質(zhì)核心，以匠心鑄就品牌硬實(shí)力，在洗護賽道一直突破進(jìn)階，不斷刷新成績(jì)。
3月8日，在第15屆中國美妝年度大獎現場(chǎng)，滋源再度榮獲“2021中國美妝大獎· 年度洗護品牌”，此次榮譽(yù)加冕，也再次證明業(yè)界對于滋源不凡品牌力的支持與肯定。
中國美妝年度大獎?dòng)芍袊缞y網(wǎng)于2007年創(chuàng )立，經(jīng)歷14屆的發(fā)展與沉淀，已成為中國美妝行業(yè)高層次、高權威性的年度評選活動(dòng)。連續兩年獲得中國美妝年度洗護品牌的殊榮，滋源再次用產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、渠道力等多維度證明，再次獲得此次大獎，它實(shí)至名歸。
突破與創(chuàng )新，以強科研成就高品質(zhì)
品牌的長(cháng)勝長(cháng)青，離不開(kāi)科研實(shí)力的強大賦能。滋源所屬的環(huán)亞集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)環(huán)亞），早在2013年，環(huán)亞就與中國工程院院士孫寶國院士合作，成立了中國化妝品院士工作站，研發(fā)領(lǐng)域涵蓋皮膚素材研發(fā)、配方研發(fā)、基礎應用研究、中醫中藥研究、包裝創(chuàng )意設計和開(kāi)發(fā)、消費者研究等多類(lèi)項目，為高標準產(chǎn)品打下堅實(shí)基礎。此外，與廣州質(zhì)量監督檢測研究院、日本美研創(chuàng )新株式會(huì )社此類(lèi)科研機構的深度合作也為環(huán)亞研發(fā)再添一道品質(zhì)保障。
為在原料、生產(chǎn)重要工序上精益求精，滋源也與全球知名的原料研究和生產(chǎn)公司德國德之馨、瑞士科萊恩等開(kāi)展高度戰略合作。對研發(fā)的高度重視，決定滋源從一開(kāi)始就瞄準高標準產(chǎn)品的生產(chǎn)孵化。自品牌創(chuàng )立，其“無(wú)硅油頭皮護理”的理念就在洗護市場(chǎng)掀起熱潮，滋源攜手首席科學(xué)家楊建中博士，成功打造出真正的“7大無(wú)添加配方”的健康洗護配方，將健康頭皮護理理念傳遞給廣大消費者，從而占領(lǐng)心智。
正如創(chuàng )新是品牌的生命力，滋源一直在突破進(jìn)階的路上。面對多元化、個(gè)性化、年輕化的新興業(yè)態(tài)，滋源始終找準消費者的痛點(diǎn)及需求，積極調整應變。從洗護發(fā)到干發(fā)噴霧，到精油、頭皮精華液，滋源不斷突破品類(lèi)，逐步拓寬頭皮護理賽道，近年來(lái)更是推出花YOUNG香氛系列、氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發(fā)系列等時(shí)尚爆品，給予市場(chǎng)與消費者諸多驚喜。
作為洗護領(lǐng)域的開(kāi)拓者，滋源當之無(wú)愧獲得了2021年歐睿認證中國第一*的無(wú)硅油洗護品牌（*為中國大陸市場(chǎng)，按2020單年零售渠道銷(xiāo)售額計）、國妝育發(fā)特證等業(yè)界權威肯定，并多次在中國化妝品藍玫獎年度洗護品牌、天貓金妝獎、中國美妝大獎、美伊獎、HWB大賞等行業(yè)會(huì )議上斬獲榮耀。一路走來(lái)，滋源不斷用實(shí)力彰顯國貨洗護品質(zhì)。
玩轉粉絲經(jīng)濟，以新潮流解鎖爆款秘笈
如何在流量叢林中，快速找到年輕消費者所在的桃花源？答案是聚焦粉絲經(jīng)濟。滋源在2017年就與人氣偶像邢昭林簽約，一方面，用龐大的粉絲效應將生姜強根健發(fā)洗頭水、氨基酸泡泡洗頭水等諸多精品推向流量爆點(diǎn)；另一方面，滋源也用“年輕、會(huì )玩、有趣”的形象進(jìn)一步俘獲Z世代芳心。同時(shí)，為擴大營(yíng)銷(xiāo)圈層，覆蓋更廣泛消費者，滋源還牽手世界冠軍于小雨，不斷實(shí)現更具高度、更有態(tài)度的品牌建設。
此外，滋源在直播帶貨上搶占先機，加碼布局。乘上直播的流量快車(chē)，滋源成為李佳琦、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、央視尼格買(mǎi)提等知名大V、明星藝人直播間的?？?，化身“流量收割機”強勢實(shí)現品牌曝光，在雙11等電商大戰中成績(jì)顯赫，展現國貨硬實(shí)力。
爆款打造同樣離不開(kāi)對抖音、小紅書(shū)、微博等各大社交平臺的億級投放，滋源全方位覆蓋頭、腰、尾達人，通過(guò)多元化種草內容進(jìn)一步提高品牌聲量。在小紅書(shū)、抖音、微信公號、微博、淘?xún)热蛲斗?，頭、腰、尾達人矩陣共同發(fā)聲，滋源無(wú)硅油頭皮護理品牌理念深入消費者心智，年度曝光達10億+，穩占防脫、生姜洗發(fā)水、無(wú)硅油洗發(fā)水、防脫洗發(fā)水等關(guān)鍵詞Top榜。
全渠道發(fā)展，以多元創(chuàng )意覆蓋新零售
數字化時(shí)代下，品牌為爭奪存量市場(chǎng)，離不開(kāi)全面化、多元化、精準化的渠道戰略。滋源緊跟時(shí)勢，以流量思維開(kāi)拓線(xiàn)上線(xiàn)下多元渠道，并形成共同發(fā)展的融合模式。
線(xiàn)上，滋源與天貓、京東、唯品會(huì )等頭部電商平臺形成深度合作，并在抖音、快手等興趣短視頻平臺上運用多元玩法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。其中，滋源明星產(chǎn)品——去油蓬松干洗噴霧，一上市便實(shí)力登榜“天貓美護大賞”月度新品榜榜首，并入選天貓小黑盒優(yōu)選新品，目前淘寶評價(jià)總數高達6萬(wàn)+；滋源更是連續3年榮獲天貓金妝獎，長(cháng)期霸榜天貓平臺無(wú)硅油洗發(fā)水*、控油去屑洗發(fā)水獲得第1名**（*獲得時(shí)間是2021年6月至今，**獲得時(shí)間是2022.2至今）。
線(xiàn)上渠道的品牌曝光同樣助推線(xiàn)下銷(xiāo)量增長(cháng)，目前，滋源已覆蓋全國25000+家網(wǎng)點(diǎn)，涵蓋屈臣氏、家樂(lè )福、沃爾瑪、華潤、天貓、京東等多個(gè)渠道。同時(shí)，滋源還通過(guò)全方位分析各渠道消費者特點(diǎn)，推出定制個(gè)性化產(chǎn)品，精準切中消費者訴求點(diǎn)，并在三福、KK館、7-11等新零售終端加碼發(fā)力，打造線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的新零售模式。
從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)到渠道，滋源在各個(gè)維度都精準把控，從而完美鑄就其強大品牌力。未來(lái)，滋源將繼續拾級而上，堅持突破創(chuàng )新，與年輕潮流接軌，用高要求高標準的匠心態(tài)度引領(lǐng)洗護行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。