自1999年成立以來(lái)，美膚寶深耕防曬美白賽道已23年，從2007年美膚寶第一支美膚寶美白隔離霜面世，美膚寶“美白防曬”與“東方養膚”的形象深刻烙印在消費者心中。
如今，正值夏日，為迎戰美白季，美膚寶帶來(lái)重磅產(chǎn)品，再次引爆線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)。
又一力作，創(chuàng )新543美白公式
美白產(chǎn)品無(wú)疑是當下發(fā)展最為迅猛的美妝產(chǎn)品之一。在中國，“以白為美”的審美源遠流長(cháng)，伴隨著(zhù)功效護膚市場(chǎng)的快速發(fā)展，消費者的美白需求得到空前釋放。
根據美麗修行大數據顯示，近兩年，美白淡斑需求快速走高，從2019年到2021年，關(guān)注度飆升9倍。美白淡斑市場(chǎng)規模預計在2021年達到5013億元，在過(guò)去6年時(shí)間增長(cháng)42.6%。
從消費者趨勢來(lái)看，艾瑞咨詢(xún)《2021年中國功效型護膚品行業(yè)研究報告》顯示，中國女性消費者最關(guān)注的護膚品功能首位是“美白提亮”，加上消費者對面部保養愈發(fā)重視，以及護膚需求精準化，面部精華是美白淡斑市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。
為在美白品類(lèi)賽道持續深耕，迎合消費者需求，7月2日，美膚寶新肌耀白祛斑亮膚精華液（下稱(chēng)“美膚寶光果甘草小白瓶精華”）正式上市。
作為今年的重磅新品，相較品牌以往的美白產(chǎn)品，美膚寶光果甘草小白瓶精華從成分、功效、科技力、設計多維層面全新升級，打破中高端面部美白精華市場(chǎng)由國際品牌把持的偏見(jiàn)。
據悉，美膚寶針對色斑、曬斑、暗沉、痘印、膚色不勻等痛點(diǎn)，聚焦“科技美白”，深層解讀美白肌理，提出“543美白公式”，糅合植萃系+科學(xué)系煥白的美白科技配方，專(zhuān)研煥白淡斑矩陣，溫和美白肌膚的同時(shí)，達到層層褪黑的功效。
那么，何為美白公式？
據品牌方介紹，“5”即為5維祛斑美白，指源頭祛斑、淡褪痘印、減少黑色素沉積、提升肌膚透亮度、改善膚色不均；“4”指用4大核心科技美白成分，即光果甘草根提取物、VC衍生物、煙酰胺、傳明酸，在黑色素形成、合成、轉運、代謝和已形成的不同階段，精準作用，多靶點(diǎn)抑制，達成強美白效果；“3”是指3重積雪草舒緩成分，在高效美白的同時(shí)，溫和養膚，有效解決猛料翻車(chē)的行業(yè)痛點(diǎn)。
隨著(zhù)消費者對美白淡斑成分及配方相關(guān)研究的逐步深入，光果甘草根提取物、煙酰胺、VC衍生物等知名成分不斷受追捧。美膚寶此次推出的新品又是一次與消費者需求的高度契合，為美白護膚品市場(chǎng)貢獻了又一力作。
同時(shí)，該新品通過(guò)了上海市疾病預防控制中心、廣州質(zhì)量監督檢測研究院的檢驗和環(huán)亞皮膚科學(xué)研究中心的功效測試，以權威認證加持美白實(shí)力。
此外，美膚寶光果甘草小白瓶精華在瓶身設計上也是匠心獨具。其傳承東方美學(xué)，以細膩花型瓶身設計為靈感，東方瓷白色調，玉器質(zhì)感的瓶身，展現了東方力量與優(yōu)雅的完美平衡，散發(fā)當下東方女性淡定從容的平衡之美。
可以說(shuō)，此次新品充滿(mǎn)“含金量”，再次刷新了美膚寶在美白防護領(lǐng)域的沉淀。
國貨美白防護扛旗者
消費者對美白產(chǎn)品的需求不斷走高，在政策的規范與指引下，美白祛斑等特證化妝品的生產(chǎn)門(mén)檻也越來(lái)越高。在這個(gè)背景下，更考驗品牌的產(chǎn)品力、技術(shù)能力以及初心。
迄今已經(jīng)在美白防護領(lǐng)域鉆研了23年的美膚寶，剛好與化妝品行業(yè)發(fā)展保持了相同的成長(cháng)頻率。
1999年誕生在彩云之南的美膚寶，定位東方養膚之道。面對新概念層出不窮且市場(chǎng)變化萬(wàn)千的美妝行業(yè)，美膚寶依舊初心不改——致力于“傳承東方養膚之道，養出我的美”的品牌理念，并在美白防護賽道不斷突破，為消費者提供更好的護膚體驗。
從第一支美白防曬開(kāi)始，美膚寶在國內美白防曬市場(chǎng)行遠至深。眾所周知，美白與防曬相輔相成，忽視防曬為前提的美白，效果可能會(huì )大打折扣，美白與防曬需要并線(xiàn)而行。
美膚寶防曬所掌握的全波段抗紫外線(xiàn)技術(shù)和廣譜防曬化妝品關(guān)鍵技術(shù)獲得廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì )科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎與中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎。
科技鑄就領(lǐng)先產(chǎn)品力
這一系列的優(yōu)異成績(jì)，離不開(kāi)美膚寶對研發(fā)和技術(shù)的重視程度。作為專(zhuān)研美白防曬23年的國貨品牌，美膚寶一直在用技術(shù)迭代升級打造美白防御大師理念。
美膚寶的科技護膚產(chǎn)品依托環(huán)亞集團多項專(zhuān)利技術(shù)與論文作為技術(shù)儲備，目前已獲得11項授權發(fā)明專(zhuān)利，以及發(fā)表了13篇關(guān)于護膚研究的學(xué)術(shù)論文在《日用化學(xué)工業(yè)》《香料香精化妝品》和《日用化學(xué)品科學(xué)》等核心期刊上，已構筑出獨有的科技護膚體系。
也正因多維度創(chuàng )新的科研探索，得以全方位夯實(shí)了美膚寶產(chǎn)品的科技力。自2020年以來(lái)，美膚寶防曬宣布邁入防曬3.0抗光老時(shí)代。目前已推出了美白淡斑膏霜類(lèi)、純物理防曬類(lèi)、水薄乳液類(lèi)、輕透薄噴霧類(lèi)和輕薄底妝氣墊類(lèi)等13款防曬矩陣家族，覆蓋戶(hù)外、日常、妝前等多維度的需求，幫忙消費者解決防曬黑、防曬傷、防曬老等問(wèn)題。
在美白護膚上，美膚寶同樣擁有穩固的產(chǎn)品基礎。先后打造出水光透白、水感透白、源萃雪源、雪潤臻白等多個(gè)美白護膚系列，市場(chǎng)銷(xiāo)量逐年增長(cháng)。
在國外品牌占據了中國化妝品市場(chǎng)的半壁江山的大環(huán)境中，國貨品牌的崛起并不容易，憑借著(zhù)過(guò)硬的產(chǎn)品力，美膚寶的防曬與美白系列產(chǎn)品一直有著(zhù)優(yōu)異的市場(chǎng)表現，深受行業(yè)與消費者認可。
線(xiàn)上線(xiàn)下 引爆破圈
除了不斷優(yōu)化產(chǎn)品力，引領(lǐng)美白市場(chǎng)外，美膚寶更在線(xiàn)上線(xiàn)下全面聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)美膚寶全渠道數字化營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升品牌力。
近期，美膚寶官宣哈妮克孜為美膚寶品牌體驗官，此次合作，無(wú)疑是一對“實(shí)力口碑組合”。正如優(yōu)雅出眾，自帶光芒，盡顯東方含蓄美哈妮克孜一樣，美膚寶專(zhuān)研美白防護23年，不斷將“傳承東方養膚之道，養出我的美”的品牌理念，傳遞給更多年輕人。
同時(shí)，美膚寶將利用抖音、小紅書(shū)、微信等社交平臺持續互動(dòng)，達到傳播上的疊加效應，引爆話(huà)題，持續提升新產(chǎn)品知名度。各大KOL、社群也將進(jìn)行私域擴散，將營(yíng)銷(xiāo)熱度推向又一波高潮。
不僅如此，在6月20號，美膚寶邀請了10位護膚達人親臨環(huán)亞研究發(fā)中心參與美膚寶光果甘草小白瓶精華新品品鑒會(huì )，與研發(fā)工程師劉薇共同探討產(chǎn)品的成分功效。
通過(guò)用專(zhuān)業(yè)科學(xué)的方式引導“成分黨”，構筑與消費者對話(huà)的新橋梁，建立市場(chǎng)對美膚寶光果甘草小白瓶精華的深刻認知，也在消費者心中建立起了信任感。
除了在線(xiàn)上渠道持續營(yíng)銷(xiāo)之外，7月2日，美膚寶在安徽舉辦了“耀世新品 聚力終端”美膚寶三季度營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布會(huì )議在合肥希爾頓酒店盛大舉辦，環(huán)亞集團總裁吳知情在會(huì )上發(fā)表了主題演講《環(huán)亞芯時(shí)代，讓國貨更自信》，闡述了環(huán)亞一直以國際標準的管理體系來(lái)打造高標準、高功效的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)表明了環(huán)亞做冠軍產(chǎn)品，創(chuàng )世界名牌的戰略目標，成為“可持續化美妝產(chǎn)品領(lǐng)導者，國際化的踐行者”。
同時(shí)發(fā)布會(huì )上，光果甘草白金系列以國風(fēng)大秀的形式亮相，傳達品牌價(jià)值的同時(shí)，受到了合作伙伴們的高度認可，為終端市場(chǎng)帶來(lái)了強有力的信心。
通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、賦能，中式成分為突破口切入，用新中式養膚匠品，來(lái)面對新概念層出不窮的美妝行業(yè)，不斷為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)體驗的同時(shí)，向世界展示出中國品牌的護膚智慧與科技力量。