防曬是最低門(mén)檻的美白、抗老。當這個(gè)觀(guān)念廣泛普及，防曬品與護膚品、底妝品的邊界弱化，融合度加深，防曬型底妝、養膚型防曬被市場(chǎng)追捧。在一輪輪消費升級和政策升級下，國貨品牌也抓住增長(cháng)機會(huì )，引領(lǐng)風(fēng)潮。
把握“防曬+”時(shí)代
不可否認，防曬用品消費依然被高溫、強光照天氣所驅動(dòng)，是一個(gè)季節性很強、強場(chǎng)景化的品類(lèi)。不過(guò)，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始意識到，紫外線(xiàn)并非夏天的專(zhuān)屬，除引發(fā)色素沉著(zhù)之外，日曬還會(huì )帶來(lái)光老化和皮膚屏障受損，全年防曬、全波段防曬漸趨流行。
隨著(zhù)美妝消費者越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，需求也愈發(fā)精細，為了不影響后續上妝，確保妝容的完整和貼合，日?；瘖y人群還會(huì )考慮防曬“不搓泥”“不假白”“快速成膜”等特點(diǎn)。懶人族則更偏好防曬、遮瑕等多效合一的防曬產(chǎn)品。
而近些年“成分黨”的興起，強功效產(chǎn)品的普及，驅動(dòng)市場(chǎng)逐步進(jìn)入“防曬+”時(shí)代，新型防曬產(chǎn)品涌現，市場(chǎng)容量不斷擴張。
青眼情報數據庫數據預測，2022年中國防曬化妝品市場(chǎng)規模93億，同比增長(cháng)6.9%。天貓數據顯示，過(guò)去5年，天貓防曬化品類(lèi)實(shí)現超過(guò)6倍的快速增長(cháng)，防曬成為美妝的支柱品類(lèi)和趨勢品類(lèi)。
防曬化妝品市場(chǎng)也不再是國際品牌獨占，國貨防曬護膚品牌排名顯著(zhù)上升。歐睿數據顯示，美膚寶常年占據榜單前十，成為國貨防曬中的TOP1。防曬化妝品專(zhuān)業(yè)度要求極高，美膚寶始終名列前茅，其核心離不開(kāi)硬核的品牌力與產(chǎn)品力。
同時(shí)，在將專(zhuān)業(yè)精神傳遞給更多消費者的過(guò)程中，美膚寶也善于借力而上，創(chuàng )造話(huà)題與年輕人保持同頻。近段時(shí)間，圍繞美膚寶的熱門(mén)話(huà)題是“美膚寶防曬代言人唐嫣”。
23年專(zhuān)注力，彰顯品牌實(shí)力
在粉絲經(jīng)濟下，明星代言是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，已有許多案例證實(shí)：一個(gè)合格的明星代言人確實(shí)能帶來(lái)可觀(guān)的銷(xiāo)售轉化。今年早些時(shí)候，隨著(zhù)劉畊宏走紅，由他代言的九陽(yáng)豆漿爆倉賣(mài)斷貨便是例證之一。
直接刺激消費，這是品牌樂(lè )于看到的，同時(shí)，品牌也希望能夠借由明星的形象、內在力，向用戶(hù)傳達品牌的理念，將明星粉絲真正轉化為品牌粉絲，以此跨圈層建立起消費者對品牌的認知度和好感度。
由此，流量之外，明星與品牌的匹配度就成為了很重要的標尺。1999年誕生的美膚寶，以“傳承東方養膚之道”開(kāi)啟品牌旅程；古典美、靈動(dòng)百變，唐嫣充滿(mǎn)東方女性的神采。“東方之美”成為聯(lián)結雙方的紐帶。
專(zhuān)注力與實(shí)力，是美膚寶與唐嫣走到一起的另一層默契。出道近20年，唐嫣塑造了許多讓人難忘的角色，自信從容始終如一，常年成為影視劇收視率擔當。
同樣，品牌誕生與成長(cháng)的23年中，美膚寶堅定“美白防護”之路，依托母公司環(huán)亞集團領(lǐng)先的研發(fā)與生產(chǎn)實(shí)力，美膚寶以科研打底，掌握了多項防曬專(zhuān)利技術(shù)，將防曬守白與護膚美白有機結合，不斷夯實(shí)美白防御的品牌理念，成為國貨防曬的頭牌。
不斷挑戰，向高而行，美膚寶與唐嫣互相吸引。在官宣后，美膚寶一方面在一線(xiàn)城市地標投放大屏廣告、定制代言人專(zhuān)屬紅包封面、萌系卡通人物插畫(huà)壁紙，博得粉絲好感；另一方面，邀請粉絲帶話(huà)題#曬出界美出彩#，分享出游故事，贏(yíng)取美膚寶防曬，多方位彰顯品牌實(shí)力。
專(zhuān)業(yè)新升級，引領(lǐng)趨勢風(fēng)潮
對美膚寶而言，“美白防護”始終是一對孿生兄弟，圍繞這對關(guān)鍵詞，品牌不斷做加法，從1.0防曬時(shí)代向2.0高倍防曬時(shí)代，再到開(kāi)啟光老化的3.0時(shí)代，穩步向前。這就是美膚寶的實(shí)力，也是美膚寶區別于其他品牌的優(yōu)勢。
那么，美膚寶防曬的1.0和3.0時(shí)代到底體現在哪些方面？
首先是技術(shù)層面。從美膚寶第一支美白隔離防曬霜問(wèn)世，品牌未曾停下探索的腳步。從第一階段，掌握Parsol 1789 UVA防護科技和水解貝殼硬蛋白抗光老化技術(shù)，到第二階段，2017年美膚寶運用全波段抗紫外線(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)與Uvinul A Plus UVA穩定防護科技，開(kāi)啟SPF50+ PA+++高倍防曬2.0時(shí)代。再到依托SolBlock®光防護科技、Solbooster®防曬增效科技，美膚寶正式邁入3.0光老化時(shí)代。
其次是功效從一到多，滿(mǎn)足消費者防曬、養膚等多樣化需求。前文提到，消費者對防曬產(chǎn)品的功效不再停留于“防曬”層面，防曬品的膚感、養膚效果也是消費者選購時(shí)需要考慮的關(guān)鍵指標。
以美膚寶“小粉管”美白隔離防曬霜（淡斑型）SPF50+ PA+++為例，作為美膚寶邁入3.0時(shí)代的代表作，不僅采用了品牌最新防護黑科技，而且宣稱(chēng)集淡斑、美白、防曬、修顏、隔離等功效于一身。
據品牌介紹，這是一款擁有防曬和祛斑雙特證的產(chǎn)品，全波段抗紫外線(xiàn)化妝品關(guān)鍵技術(shù)等防護黑科技，協(xié)同提升PA和SPF指數，抵御光老化，防曬黑、防曬老。而煙酰胺、甘草類(lèi)黃酮和VC衍生物、向日葵、蘆薈等護膚成分，則能夠起到淡斑美白、修護的效果。
不僅是美膚寶“小粉管”，美膚寶美白淡斑膏霜類(lèi)、純物理防曬類(lèi)、水薄乳液類(lèi)、輕透薄噴霧類(lèi)和輕薄底妝氣墊類(lèi)等13款防曬產(chǎn)品，都被賦予了美膚寶“黑科技”。同時(shí)，在水光透白、水感透白等美白護膚系列基礎上，美膚寶推出光果甘草白金系列產(chǎn)品，創(chuàng )新543美白公式，凸顯出美膚寶在美白防曬領(lǐng)域的深耕。
此前，天貓、凱度等聯(lián)合提煉出“安全為本，內外兼修，妝效加乘”三大防曬市場(chǎng)的趨勢性賣(mài)點(diǎn)。具體可分解為成分安全、品質(zhì)靠譜，外防曬、內防護，防曬與底妝融合。
聚焦大市場(chǎng)，關(guān)注細分機會(huì )。23年來(lái)，美膚寶向3.0光防護時(shí)代進(jìn)階既彰顯出品牌品類(lèi)擊穿，在細分賽道深耕的定力，也在很大程度上引領(lǐng)市場(chǎng)的變化和趨勢，以專(zhuān)業(yè)和創(chuàng )新塑造新國貨形象。