中國個(gè)護市場(chǎng)的發(fā)展日益繁榮，少不了頭部品牌的引領(lǐng)，滋源便是其中不可或缺的品牌力量。多年以來(lái)，滋源專(zhuān)注于無(wú)硅油頭皮護理品牌定位，在中國個(gè)護行業(yè)中留下一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻。
2022年8月23日，滋源生姜強根健發(fā)系列榮獲C2CC新妝大賞——年度人氣個(gè)護的大獎。據悉，新妝大賞是C2CC傳媒旗下找貨平臺——新妝發(fā)起的全球美妝產(chǎn)業(yè)權威獎項，于23日在《中國化妝品增長(cháng)峰會(huì )暨新妝大賞頒獎盛典》中隆重頒發(fā)，為的是表彰2021-2022年度的新勢力品牌、創(chuàng )新品牌和內生力品牌，自帶內生力基因的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及零售端的新銳渠道和優(yōu)質(zhì)供應鏈。
滋源品牌自創(chuàng )立發(fā)展至今，早已載譽(yù)無(wú)數。在2014年誕生之初，滋源便榮獲時(shí)尚COSMO“年度美容達人推薦獎”、“中國最受大學(xué)生歡迎TOP獎”等。與此同時(shí)，滋源還在萬(wàn)千品牌中脫穎而出，與世界500強品牌一起榮獲2017尼爾森“卓越功能創(chuàng )新”大獎。
除了受到消費者與行業(yè)的認可外，滋源也備受渠道推崇，不僅連續三年拿下天貓金妝獎，還曾連續六年榮獲屈臣氏HWB“十佳品牌”大獎！
能榮獲如此多權威大獎，證明滋源品牌備受行業(yè)的認可。作為中國個(gè)護領(lǐng)域的“風(fēng)向標”，滋源一直在推陳出新、不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，在產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)兩方面與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)發(fā)展。
前沿理念打造高品質(zhì)爆款
在以往，個(gè)護市場(chǎng)的主導權長(cháng)期被國際品牌掌控，它們憑借強大的品牌影響力和雄厚的資本實(shí)力壟斷市場(chǎng)，到處擠壓著(zhù)國產(chǎn)品牌。而滋源的橫空出世，則打破了這種局面，面對狹難的市場(chǎng)環(huán)境，滋源披荊斬棘，憑借著(zhù)強大的研發(fā)實(shí)力與前沿的技術(shù)創(chuàng )新，將國產(chǎn)個(gè)護品牌推向了行業(yè)前端！
滋源所屬的環(huán)亞集團具有強大的科研實(shí)力，擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，目前已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項目。同時(shí)，環(huán)亞已取得146項授權專(zhuān)利，同時(shí)榮獲科技進(jìn)步獎30項、科技成果鑒定35項（截止2022.8.8）等多個(gè)科研榮譽(yù)認證，并與廣州質(zhì)量監督檢測研究院、日本美研創(chuàng )新株式、全球知名的原料商德國德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作。
依托于如此堅實(shí)的研發(fā)能力，滋源以“無(wú)硅油頭皮護理”進(jìn)行差異化切入，在升級創(chuàng )新的同時(shí)不斷在品類(lèi)上做出突破：從洗護發(fā)到干發(fā)噴霧，到發(fā)膜、頭皮精華液、洗頭膏，逐步拓寬頭皮護理賽道。
而在行業(yè)中屢屢獲獎的生姜強根健發(fā)系列，則是滋源的明星爆款，它一經(jīng)上市，便載譽(yù)無(wú)數，更在2020年-2022年獲得了國家藥監局防脫育發(fā)類(lèi)特證，使該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力再度加碼。
而高銷(xiāo)量與高復購，則是市場(chǎng)對滋源生姜強根健發(fā)系列的高度認可。不僅榮登2021年天貓“防脫”V榜單，還多次在各大主播的直播間賣(mài)爆，創(chuàng )下了1分鐘售出10萬(wàn)套的佳績(jì)！
面對新時(shí)代新消費的崛起，滋源全方位滿(mǎn)足各個(gè)渠道的消費者需求，先后推出頭皮能量精華系列、海鹽頭皮潔凈系列、C5C護發(fā)精油系列等產(chǎn)品，以個(gè)性化產(chǎn)品立足更年輕、更多元化的個(gè)護消費市場(chǎng)。
新零售營(yíng)銷(xiāo) 推動(dòng)多元渠道共創(chuàng )
在粉絲經(jīng)濟盛行，流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣勢必要注重流量的積累與轉化，也需要線(xiàn)上與線(xiàn)下的高度融合。滋源品牌深諳此道，在流量營(yíng)銷(xiāo)與多元渠道銷(xiāo)售方面，領(lǐng)先于行業(yè)。
基于粉絲經(jīng)濟，明星代言成為品牌帶貨以及品牌形象提升的重要路徑。對于此，滋源簽約奧運冠軍于小雨、人氣偶像邢昭林，在明星紅人的帶貨之下，滋源的品牌粉絲也得到了破圈式拓展。
在直播的風(fēng)口下，滋源聯(lián)合馬可、東方甄選、黃子韜、楊瀾、吳昕、尼格買(mǎi)提、瘋狂小楊哥、瑜大公子等知名大V、明星藝人帶貨直播，強勢實(shí)現品牌曝光，領(lǐng)跑618等電商大促。
在聯(lián)合頭部達人、明星進(jìn)行全平臺直播的同時(shí)，滋源還同步進(jìn)行了多元化的內容種草，例如還參加【老爸評測抽檢計劃】，獲得【老爸抽檢】icon授權，提高品牌聲量助力銷(xiāo)售，并進(jìn)行全年戶(hù)外廣告投放，在全國各大一線(xiàn)城市強勢曝光。
多元化的營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)著(zhù)多元化的渠道建設，滋源不僅與天貓、京東、唯品會(huì )等傳統電商以及抖音、快手等興趣電商進(jìn)行戰略合作，而且還深耕線(xiàn)下，截至目前，已經(jīng)覆蓋25000家線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)，不僅涵蓋了屈臣氏、家樂(lè )福、沃爾瑪等傳統商超以及cs渠道，同時(shí)還積極入駐終端新零售渠道，如三福、KK館等，全面打造線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的全域銷(xiāo)售模式。
據歐睿咨詢(xún)（上海）有限公司調研數據顯示，中國大陸市場(chǎng)，按2021年單年零售渠道銷(xiāo)售額計，滋源是位列中國第一的無(wú)硅油頭皮護理品牌[注]。
從產(chǎn)品創(chuàng )新，到營(yíng)銷(xiāo)推廣，再到渠道布局，滋源都游刃有余，以國內個(gè)護引領(lǐng)者的姿態(tài)樹(shù)立行業(yè)標桿，引領(lǐng)國產(chǎn)個(gè)護的突圍與發(fā)展。
注：數據來(lái)源：歐睿信息咨詢(xún)（上海）有限公司，中國大陸市場(chǎng)，按2021單年零售渠道銷(xiāo)售額計，無(wú)硅油頭皮護理產(chǎn)品指：不添加硅油的頭皮清潔、頭皮養護等洗護產(chǎn)品，包含洗發(fā)水、護發(fā)素、發(fā)膜、精油等，于2022年5月完成調研。
（文源自：360化妝品網(wǎng)）