9月8日，京東超市99周年慶星品之夜在北京盛大舉行。作為京東超市一年一度的狂歡盛典，活動(dòng)旨在傳遞京東超市品牌升級信息，正式推出全新品牌主張“幸福來(lái)敲門(mén)”，進(jìn)一步加強品牌心智建設，并致力于從全方位多渠道觸達用戶(hù)，突破了傳統電商節的局限和固定模式，是線(xiàn)上新消費場(chǎng)景化落地的有效嘗試。
在此次盛典中，滋源品牌代表環(huán)亞集團副總裁&滋源品牌總經(jīng)理孟飛以及滋源產(chǎn)品形象代言人邢昭林不僅全程參與現場(chǎng)活動(dòng)，還與媒體與平臺進(jìn)行了深度對話(huà)，暢談品牌在京東平臺的未來(lái)發(fā)展舉措。
強強聯(lián)手，滋源X京東深度共建渠道
作為國內領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市成立以來(lái)屢次突破成長(cháng)，引領(lǐng)行業(yè)走向新增長(cháng)。
而滋源一直與京東在多個(gè)維度都有展開(kāi)緊密的戰略合作。歷數過(guò)去，在滋源與京東合作共贏(yíng)的道路上，滋源多次獲得了里程碑式的成就。
過(guò)去幾年，滋源憑借多元化的產(chǎn)品系列、優(yōu)質(zhì)的口碑、深度的渠道共建能力和強大的品牌影響力在京東平臺取得了出色的市場(chǎng)表現。
在滋源京東自營(yíng)官方旗艦店，滋源生姜強根健發(fā)洗發(fā)水套裝、無(wú)患子控油輕盈洗發(fā)水和茶籽控油去屑洗發(fā)水也多次入選京東官方月度【洗發(fā)護發(fā)金榜】TOP20榜單。
其中，以滋源“持防脫特證上崗”的明星產(chǎn)品生姜強根健發(fā)洗發(fā)水套裝為例，不僅在細軟發(fā)質(zhì)防脫洗發(fā)水熱賣(mài)榜蟬聯(lián)榜首12天，還在防脫洗發(fā)水熱賣(mài)榜中連續12天霸榜前3名。數據顯示，該洗護套裝的購買(mǎi)人數超過(guò)93萬(wàn)人，30日的銷(xiāo)量更是超過(guò)1萬(wàn)件!
此外，盛典現場(chǎng)，滋源產(chǎn)品形象代言人邢昭林也表達了自己對于滋源產(chǎn)品的認可：“挑選洗發(fā)水，我比較關(guān)注是否‘綠色、安全、健康’，以及它本身的功效，而滋源的洗發(fā)水都符合了這幾方面的標準。比如滋源無(wú)患子控油輕盈洗頭水，不僅富含無(wú)患子等多重植物精粹，還能改善頭皮環(huán)境，呵護頭皮健康。”
實(shí)際上，“滋源生姜強根健發(fā)系列”與“滋源無(wú)患子控油清爽系列”不僅是品牌在京東渠道的銷(xiāo)售王牌，還獲得了行業(yè)內外的諸多榮譽(yù)。其中，滋源生姜強根健發(fā)洗頭水在2017-2019年，連續3年榮獲天貓金妝獎，2020年4月滋源入圍護發(fā)界的重磅榜單“天貓美護發(fā)大賞”，2021更是榮登天貓“防脫”V榜單。
另外，滋源品牌也獲得了不少行業(yè)的認可，比如中國化妝品藍玫獎年度洗護品牌、天貓金妝獎等行業(yè)大獎。
創(chuàng )新研發(fā)，用匠心夯實(shí)產(chǎn)品硬實(shí)力
作為銷(xiāo)售增速明顯、品牌形象優(yōu)秀及市場(chǎng)表現極為突出的知名品牌，滋源取得的種種成就離不開(kāi)其產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬的核心原因。
"產(chǎn)品力"是用戶(hù)最可感知的環(huán)節，而產(chǎn)品力背后的科研實(shí)力，就是叩開(kāi)消費者心門(mén)最有說(shuō)服力的那把鑰匙。
從2014年成立以來(lái)，滋源“無(wú)硅油頭皮護理”的理念就在洗護市場(chǎng)掀起熱潮。在國內，滋源率先提出突破品類(lèi)的“無(wú)硅油頭皮護理”品牌定位，通過(guò)使用天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，實(shí)現無(wú)硅油、無(wú)硫酸鹽技術(shù)突破，為更多追求品質(zhì)生活的消費者，帶來(lái)更天然、更溫和、更健康的洗護體驗。
不止步于此，面對多元化、個(gè)性化、年輕化的消費者需求，滋源始終堅持創(chuàng )新理念，非常重視升級和創(chuàng )新研發(fā)技術(shù)。近年來(lái)，滋源推出花YOUNG香氛系列、氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發(fā)系列等一系列時(shí)尚爆品，從洗護發(fā)到干發(fā)噴霧，從精油到頭皮精華液，滋源不斷突破品類(lèi)，逐步拓寬頭皮護理賽道，持續領(lǐng)跑中國無(wú)硅油洗護市場(chǎng)。
作為子品牌，滋源在產(chǎn)品力方面的探索與積累也離不開(kāi)母公司環(huán)亞集團的科研實(shí)力。環(huán)亞從早期就搭建了集團研發(fā)體系和生產(chǎn)體系，走上一條自主研發(fā)、自主生產(chǎn)的科研之路。
據悉，環(huán)亞集團擁有全球兩大研發(fā)中心，分別是成立于2007年的中國總部研究院，是國內最具規模的化妝品研發(fā)中心之一;成立于2015年的澳大利亞研究院則專(zhuān)注于化妝品行業(yè)前瞻性、基礎性技術(shù)研究的創(chuàng )新。另外，環(huán)亞集團還擁有位于廣州的三大生產(chǎn)基地和位于澳大利亞的生產(chǎn)基地。
目前，環(huán)亞集團已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品(環(huán)亞)工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項目。
在科研方面，環(huán)亞集團已取得146項授權專(zhuān)利，同時(shí)榮獲科技進(jìn)步獎30項、 科技成果鑒定35項等多個(gè)科研榮譽(yù)認證，并與廣州質(zhì)量監督檢測研究院、日本美研創(chuàng )新株式、全球知名的原料商德國德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作。
環(huán)亞集團一直堅持自主生產(chǎn)，嚴格把控產(chǎn)品品質(zhì)。對于研發(fā)、原料、生產(chǎn)技術(shù)等“硬實(shí)力”環(huán)亞更是做到擇優(yōu)、擇速，及時(shí)根據消費者及市場(chǎng)來(lái)調整并精進(jìn)配方，持續不斷研發(fā)真材實(shí)效的“好產(chǎn)品”。
多元融合，滋源堅定推進(jìn)全渠道布局
酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，數字化時(shí)代下，品牌離不開(kāi)全面化、多元化、精準化的渠道戰略。滋源緊跟時(shí)勢，以流量思維開(kāi)拓線(xiàn)上線(xiàn)下多元渠道，并形成共同發(fā)展的融合模式。
在線(xiàn)上平臺，滋源不僅與天貓、京東、唯品會(huì )等傳統電商平臺保持深度合作，還積極布局抖音、快手等興趣電商，進(jìn)行多元玩法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，滋源還進(jìn)行全域投放，通過(guò)頭、腰、尾達人矩陣共同發(fā)聲，360度精準觸達消費者，全方位用戶(hù)運營(yíng)，讓品牌理念深入用戶(hù)心智。
在線(xiàn)下渠道，滋源全方位分析各個(gè)渠道消費者需求，定制個(gè)性化產(chǎn)品，去覆蓋全國多家網(wǎng)點(diǎn)。目前，滋源品牌已經(jīng)涵蓋了屈臣氏、家樂(lè )福、沃爾瑪等商超與CS等渠道;而針對近幾年新興起來(lái)的終端新零售渠道，如三福、KK館等，滋源也“度渠定制”，針對消費人群的特性，進(jìn)行產(chǎn)品的專(zhuān)項開(kāi)發(fā)，打造線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的新零售模式。
在高辨識度的品牌主張下，配合線(xiàn)上線(xiàn)下的整合傳播策略，滋源還延伸出多種營(yíng)銷(xiāo)手段的組合形式，擴大品牌聲量，提振品牌勢能。
對于滋源持續出圈的經(jīng)驗所得，環(huán)亞集團副總裁&滋源品牌總經(jīng)理孟飛表示：“滋源依托大數據調研、從消費者洞察出發(fā)，反向驅動(dòng)技術(shù)與產(chǎn)品迭代化;再與社媒達人進(jìn)行多元場(chǎng)景構建，實(shí)現與用戶(hù)的深度觸達，不斷提升品牌科技力、情感力，以實(shí)現打造國民好產(chǎn)品、國民好品牌的愿景和目標。”
從洗護黑馬到行業(yè)佼佼者，滋源堅持以匠心鑄就品牌硬實(shí)力，用實(shí)力彰顯國貨洗護品質(zhì)，一直向專(zhuān)業(yè)化和高端化邁進(jìn)!
（文源自：聚美麗）