滋源又獲大獎了。 近日，備受矚目的美妝時(shí)尚界年度盛事——屈臣氏HWB健康美麗大賞公布了2022年必試榜。專(zhuān)注無(wú)硅油頭皮護理的國貨品牌滋源順利登榜，并斬獲了“最佳品牌大獎”、滋源凈爽控油海鹽洗頭膏榮獲最佳新品大獎。
當前，消費者的生活品質(zhì)不斷提升，他們對洗護產(chǎn)品的需求趨向細分化和多元化，對于控油、去屑、防脫、柔順、修護等不同功能的洗發(fā)水偏好不同，且更加關(guān)注產(chǎn)品的功效成分。在競爭激烈的洗護市場(chǎng)中，滋源憑什么能斬獲最佳品牌，獲得用戶(hù)青睞呢？
用研發(fā)實(shí)力打造高質(zhì)量產(chǎn)品
據了解，屈臣氏健康美麗大賞由屈臣氏于2003年創(chuàng )辦，以嘉獎當期業(yè)界的明星品牌和產(chǎn)品為目的。20年來(lái)，屈臣氏健康美麗大賞為眾多創(chuàng )下輝煌成績(jì)、備受消費者青睞的優(yōu)秀品牌與產(chǎn)品提供了一個(gè)展示自身的舞臺，成為了眾多消費者了解最新美妝個(gè)護流行趨勢的風(fēng)向標。
而屈臣氏HWB必試榜是基于屈臣氏銷(xiāo)售大數據、消費者投票、美妝KOL推薦等多個(gè)維度評選出來(lái)的健康美妝類(lèi)榜單，評選標準嚴格。自2016年開(kāi)始，滋源已經(jīng)連續七年獲得屈臣氏“最佳品牌大獎”，這次的閃耀加冕，再次展現了滋源強大的品牌實(shí)力。
值得一提的是，除滋源外，環(huán)亞集團旗下的KEEP·Y康柏雅星幻黑朗姆修護香氛系列、GRACETIME越美時(shí)光倍潤臻護沐浴露及光感凈透沐浴露分別榮獲最佳產(chǎn)品大獎與人氣產(chǎn)品獎。
除屈臣氏大賞外，滋源還斬獲許多大獎，如尼爾森“卓越創(chuàng )新”大獎，天貓金妝獎、美伊獎等殊榮。
近年來(lái)，一些國貨品牌在產(chǎn)品定位、包裝、內容等方面盲目模仿進(jìn)口品牌，同質(zhì)化嚴重，國貨美妝品牌亟需找到合適的突破口以贏(yíng)得市場(chǎng)競爭。而滋源始終立足于消費者痛點(diǎn)及需求，不斷在產(chǎn)品上突破升級，并進(jìn)行品類(lèi)上的拓展延伸：從洗護發(fā)到干發(fā)噴霧，到發(fā)膜、頭皮精華液、洗頭膏，逐步拓寬頭皮護理賽道。
事實(shí)上，自品牌誕生以來(lái)，滋源一直堅持“無(wú)硅油頭皮護理”(指不主動(dòng)添加硅油成分)的產(chǎn)品理念，為消費者打造真正的健康洗護配方。
與此同時(shí)，滋源背靠科研實(shí)力強大的環(huán)亞集團，該集團擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項目。其中，成立于2007年的中國總部研究院是國內最具規模的化妝品研發(fā)中心之一，成立于2015年的澳大利亞研究院則專(zhuān)注于化妝品行業(yè)前瞻性、基礎性技術(shù)研究的創(chuàng )新。
截止到今年6月30日，環(huán)亞及其旗下公司已取得146項授權專(zhuān)利，包括73項發(fā)明專(zhuān)利、19項實(shí)用新型專(zhuān)利，54項外觀(guān)設計專(zhuān)利。此外，環(huán)亞還取得了35項科技成果鑒定（其中國際領(lǐng)先2項，國際先進(jìn)2項）、30項科技進(jìn)步獎等多個(gè)科研榮譽(yù)認證，并先后與廣州質(zhì)量監督檢測研究院、日本美研創(chuàng )新株式會(huì )社、全球知名的原料商德國德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作，形成強大背書(shū)。
產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基石，科技創(chuàng )新為品牌注入新的活力。產(chǎn)品質(zhì)量與科技創(chuàng )新雙管齊下的高質(zhì)量發(fā)展才能助推優(yōu)秀品牌的誕生。正是八年如一日對品質(zhì)的深耕細作，對科研創(chuàng )新的不斷追求，才成就了滋源在洗護賽道“領(lǐng)頭羊”的絕對地位。
創(chuàng )新內容營(yíng)銷(xiāo) 搶占市場(chǎng)先機
在消費者和營(yíng)銷(xiāo)渠道都發(fā)生巨變的當下，誰(shuí)看得更遠，誰(shuí)就能夠抓住增長(cháng)機遇。在這個(gè)內容為王時(shí)代，誰(shuí)能高效搶占年輕消費者心智，誰(shuí)就能打贏(yíng)品牌宣傳第一戰?；诖?，滋源不僅跟大量社媒博主合作，還搶抓達播“風(fēng)口”，發(fā)展“直播經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)，搶占年輕市場(chǎng)。
首先，滋源通過(guò)評測類(lèi)自媒體“老爸評測”的老爸評測抽檢計劃，獲得老爸抽檢標志授權，進(jìn)一步提高了品牌聲量，為銷(xiāo)售助力。抽檢視頻于6月16日在抖音平臺上線(xiàn)，當天即獲得250w+播放量，5.9w的點(diǎn)贊量。其次，滋源還跟馬可、張檬、賈乃亮、陳志朋、黃子韜、楊瀾、吳昕、尼格買(mǎi)提、廣東夫婦、東方甄選、瘋狂小楊哥、瑜大公子、彩虹夫婦、蛋蛋等明星藝人與知名大V進(jìn)行深度合作，實(shí)現了品牌的強勢曝光。
傳統的品牌做品牌推廣，需要經(jīng)過(guò)復雜的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )才能觸達終端消費者。美妝品牌如果想要快速打入目標客群的圈層，就需要縮短與這些消費者的鏈接路徑。因此，滋源還選擇以消費者更熟悉的語(yǔ)言和方式與他們進(jìn)行直接對話(huà)，陸續簽約人氣偶像邢昭林、冬青奧運會(huì )冠軍于小雨，以流量帶貨，實(shí)現銷(xiāo)量和聲量雙豐收。
與此同時(shí)，滋源還通過(guò)創(chuàng )建終端推廣新零售，多元化內容種草營(yíng)銷(xiāo)提高品牌聲量，助力銷(xiāo)售。
近年來(lái)，滋源在多個(gè)平臺KOL投放推廣，聯(lián)合天貓、貓超、屈臣氏等多個(gè)銷(xiāo)售平臺，涵蓋6個(gè)一線(xiàn)城市1067個(gè)戶(hù)外點(diǎn)位，包含商場(chǎng)內外屏、地鐵廣告、電梯廣告等，達到9400w+曝光量，使滋源品牌“無(wú)硅油頭皮護理”的理念更加深入人心。
線(xiàn)上線(xiàn)下共發(fā)力
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播等新型社交及營(yíng)銷(xiāo)平臺迅速擴張。小紅書(shū)測評、網(wǎng)紅直播帶貨、KOL等社交媒體興起，有力推動(dòng)了中國美妝市場(chǎng)發(fā)展。但不可否認的是，線(xiàn)下渠道才是向消費者直觀(guān)展示、推薦優(yōu)秀產(chǎn)品的第一陣地，能夠有效延續品牌的生命周期，具備線(xiàn)上渠道無(wú)可取代的價(jià)值。
因此，滋源除了在線(xiàn)上渠道的深耕細作，滋源也不忘在線(xiàn)下零售渠道發(fā)力。從2015年開(kāi)始，滋源便與屈臣氏渠道達成深度合作，例如為屈臣氏定制專(zhuān)供產(chǎn)品：海鹽頭皮潔凈系列、C5C護發(fā)精油系列、氨基酸泡泡系列、花YOUNG系列、植炫系列以及神酰系列，以上產(chǎn)品銷(xiāo)量火爆，持續占據屈臣氏洗護TOP榜。
此外，滋源還大力支持屈臣氏的微笑關(guān)愛(ài)行動(dòng)，共同見(jiàn)證公益行為守護微笑全過(guò)程。一直以來(lái)滋源與屈臣氏不僅是生意合作伙伴，在公益事業(yè)上雙方更是不謀而合，滋源還被授予“屈臣氏公益合作伙伴”稱(chēng)號。
8年來(lái)，滋源打開(kāi)了環(huán)亞集團在洗護市場(chǎng)的格局。如今，專(zhuān)注無(wú)硅油頭皮護理賽道的滋源，吸引了眾多消費群體。在屈臣氏健康美麗大賞上連續斬獲兩大獎項是行業(yè)與消費者對滋源品牌高度的認可，也是對滋源產(chǎn)品口碑及品質(zhì)實(shí)力的肯定。而未來(lái)滋源能否在洗護領(lǐng)域取得更大成功，值得期待。
PS:文源自青眼媒體