如今，護膚市場(chǎng)的消費群體正從“成分黨”轉變?yōu)?ldquo;功效黨”，越來(lái)越多的消費者不再盲目為熱門(mén)成分買(mǎi)單，“無(wú)功效不護膚”成為新趨勢。而在所有的護膚功效中，抗衰無(wú)疑是最受關(guān)注的。
市場(chǎng)調研顯示，當前消費者最關(guān)注的的護膚功效前三分別是：抗衰、補水和美白提亮，其中抗衰以43%的關(guān)注度位居榜首。艾媒咨詢(xún)數據顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規模從2015年的1395億美元增長(cháng)至2021年的
2160億美元，增長(cháng)率高達11.1%。同時(shí)，國內抗衰產(chǎn)品用戶(hù)群體正在不斷低齡化，95后、00后紛紛加入抗衰大軍，全民抗衰時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
環(huán)亞集團旗下的澳洲進(jìn)口護膚品牌MOINA，以“抗氧緊致”技術(shù)切入抗衰賽道。2022年12月12日，MOINA于廣州啟幕以【無(wú)盡暢想】為主題的新品發(fā)布會(huì )，品牌迎來(lái)全面升級。
01
背靠環(huán)亞科技澳洲進(jìn)口品牌MOINA全新升級
近幾年，盡管由于疫情原因，進(jìn)出口貿易受到了一定影響，但化妝品的進(jìn)口量仍不容小覷。根據海關(guān)總署公布的10月分進(jìn)口數據顯示，美容化妝品及洗護用品類(lèi)10月進(jìn)口金額為150.4億元，同比增長(cháng)1.42%。
MOINA為澳洲原裝進(jìn)口，在墨爾本擁有工廠(chǎng)和產(chǎn)品研發(fā)中心，保證產(chǎn)品純正的澳洲基因。此外，MOINA還擁有環(huán)亞集團強大的科技加持。
環(huán)亞集團總裁吳知情
環(huán)亞集團總裁吳知情會(huì )上發(fā)言表示，環(huán)亞集團以成為“可持續化美妝產(chǎn)品領(lǐng)導者、國際化的踐行者”為目標。
2021年年底環(huán)亞澳洲生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)使用。吳知情介紹，環(huán)亞的澳洲生產(chǎn)基地，完全按照澳洲藥品監督管理局（TGA）的標準建造。TGA作為廣泛被全世界認可的藥品審核標準，在全球有廣泛的權威度。
目前環(huán)亞的澳洲團隊有超過(guò)一百名匯集了生物科學(xué)、微生物學(xué)、材料化學(xué)、有機化學(xué)、藥物制劑等不同學(xué)科的專(zhuān)業(yè)人才，打造了一支來(lái)自英國曼徹斯特大學(xué)、墨爾本大學(xué)、莫納什大學(xué)等國際知名高校的專(zhuān)業(yè)團隊。
吳知情說(shuō)道：“借助澳洲豐富的天然健康、純凈有機的資源優(yōu)勢，環(huán)亞將進(jìn)一步拓展公司天然品牌及產(chǎn)品領(lǐng)域的布局。背靠環(huán)亞澳洲的生產(chǎn)、研發(fā)和人才的賦能，莫伊納的未來(lái)發(fā)展擁有非常大的成長(cháng)和想象空間。”
MOINA品牌總經(jīng)理謝智珊
在環(huán)亞集團的強勢賦能下，MOINA 2023年將迎來(lái)全新大升級。MOINA品牌總經(jīng)理謝智珊在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)介紹，MOINA品牌包括logo、品牌色和品牌定位將全面升級。
品牌logo
品牌logo升級：MOINA原logo中的字母O為缺口設計，代表陽(yáng)光照進(jìn)葡萄蘊育著(zhù)無(wú)限生機。而全新的logo設計則采用了完整的字母O，象征著(zhù)品牌對核心成分-葡萄的無(wú)盡探索，技術(shù)的創(chuàng )新無(wú)盡，產(chǎn)品功效的
提升無(wú)盡，品牌的延續無(wú)盡。
品牌色升級：MOINA品牌色從原有的葡萄紫色升級為時(shí)尚新穎的玫瑰粉紫色，極致的亮麗色彩，代表當代女性享受生活，打破傳統邊界的束縛，勇敢追求自我，為我所愛(ài)。
品牌定位升級：品牌全新定位為“抗氧緊致”，新slogan為“我的肌膚緊致專(zhuān)家”，從內至外強調MOINA品牌葡萄抗氧的堅定信心。
三年來(lái)，疫情給人們的生活蒙上了一層陰霾，MOINA全新升級，就是希望用更加明艷的色彩，為消費者帶去亮麗、積極的視覺(jué)效應，鼓勵大家用陽(yáng)光的心態(tài)面對生活，喚醒對生活的熱愛(ài)。
全新升級的MOINA品牌將依托環(huán)亞集團的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢，以全球眼視野謀求新突破，開(kāi)啟葡萄護膚的新章程，滿(mǎn)足廣大女性抗氧緊致護膚需求，致力讓所有愛(ài)美的女性更加“光鮮”動(dòng)人。
02
新品上線(xiàn)兩大核心技術(shù)加倍抗氧
UA研究院副院長(cháng)孟瀟博士
澳洲是眾多天然有機護膚品的發(fā)源地，采用天然成分開(kāi)發(fā)護膚品，是MOINA品牌的一大特色，其中葡萄是MOINA的核心特色成分。會(huì )上，UA研究院副院長(cháng)孟瀟，孟博士介紹，MOINA本次全新上線(xiàn)13個(gè)SKU，涵蓋護膚及洗護品類(lèi)。新品運用升級“ 葡萄+ ”的理念進(jìn)行開(kāi)發(fā)，將葡萄成分運用到極致。
據了解，新品全品類(lèi)圍繞兩大核心技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。PROFLAVANOL-R 3.0 葡萄精粹技術(shù)，將葡萄籽提取物與白藜蘆醇進(jìn)行協(xié)同增效作用，清除自由基效果提升7倍；VINIFERA-OF發(fā)酵葡萄籽油技術(shù)，運用油水高效密接技術(shù)，歷經(jīng)72h發(fā)酵，滋潤不油膩，膚感加乘。
葡萄被稱(chēng)為最具抗氧化護膚價(jià)值的水果之王，富含花青素、白藜蘆醇、維生素E等多種活性成分，具有增強肌膚活性，抗氧抗衰等功效，是備受女性喜愛(ài)的天然抗氧成分。
在MOINA的新品系列中，5種甄選核心成分包含了三種葡萄提取物，其中添加了75%的葡萄果水，具有天然養膚功效；葡萄籽提取物經(jīng)人皮膚成纖維細胞HSF抗衰實(shí)驗測試，具有明顯抗衰作用；葡萄籽發(fā)酵油運用油脂發(fā)酵技術(shù)，可以有效清除自由基，膚感更輕盈易吸收。
此外，產(chǎn)品中還添加了葡萄中蘊含的核心抗衰抗氧化成分“白藜蘆醇”，白藜蘆醇是純天然抗氧劑，是公認的最有效的100種抗衰老物質(zhì)之一，可以清除或抑止氧自由基的造成、抑止脂質(zhì)過(guò)氧化、調整抗氧化性有關(guān)酶的活性等，實(shí)現抗氧化功效。同時(shí)還添加了抗皺黃金標準成分視黃醇。
五大核心成分，抗氧緊致效果加倍，做消費者真正的“抗氧緊致專(zhuān)家”！
03
短視頻賦能，深耕CS渠道
自進(jìn)入中國市場(chǎng)，MOINA始終將重心放在CS渠道，實(shí)現渠道布局集中化。此前在澳洲地區的銷(xiāo)售中，MOINA已經(jīng)成功實(shí)現了各渠道的把控，有效避免了其他渠道對線(xiàn)下渠道價(jià)格的擾亂。
以此為基礎，MOINA在國內市場(chǎng)同樣堅持品牌化運作，不斷加強各渠道的價(jià)格和產(chǎn)品管控。打造品牌在線(xiàn)下渠道的口碑，維護CS渠道零售商的利益。
為了進(jìn)一步賦能CS渠道，2023年MOINA在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，將結合數字化時(shí)代，利用短視頻紅利，助力終端銷(xiāo)售。
MOINA品牌全國培訓推廣經(jīng)理王超
MOINA品牌全國培訓推廣經(jīng)理王超介紹，2023年MOINA的短視頻營(yíng)銷(xiāo)方案將以超級大單品紫葡萄水作為年度爆款產(chǎn)品，通過(guò)兩場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)季賦能終端市場(chǎng)，搭配常規四季主題活動(dòng)，全年圍繞五場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議深耕cs市場(chǎng)。
隨著(zhù)各地疫情管控的放開(kāi)，2023年線(xiàn)下渠道將迎來(lái)復蘇，線(xiàn)下渠道會(huì )員積累和實(shí)體體驗的優(yōu)勢也將進(jìn)一步發(fā)揮，此時(shí)的CS渠道，正需要MOINA這樣背書(shū)強大、科技加持、扎扎實(shí)實(shí)做終端的品牌！
創(chuàng )立至今，MOINA始終腳踏實(shí)地，認真做產(chǎn)品。全新升級的MOINA，將帶給消費者更好的抗氧緊致體驗，更加樂(lè )觀(guān)向上的生活態(tài)度，和“無(wú)盡暢想”的未來(lái)！