屢獲榮耀的背后，是卓越科研力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力的體現。
隨著(zhù)居民消費水平的提高和居民審美意識的不斷加強，消費者自我形象管理和個(gè)人護理意識日益增強，消費需求推動(dòng)了行業(yè)技術(shù)研發(fā)水平不斷取得突破，因而促進(jìn)了整個(gè)中國化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。而洗護用品作為化妝品中消費量最大的個(gè)人護理必備品，擁有著(zhù)極大的市場(chǎng)需求和發(fā)展潛力。
現如今，老品牌求變、新品牌不斷涌入等市場(chǎng)環(huán)境變化，中國洗護市場(chǎng)生態(tài)不斷發(fā)生轉變，民族品牌日益崛起。當我們在談?wù)撝袊醋o市場(chǎng)的發(fā)展歷程時(shí)，滋源的成功是一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題。
2014年誕生的滋源，區別于傳統洗護產(chǎn)品，首次提出了“無(wú)硅油頭皮護理2”概念，以差異化品類(lèi)切入市場(chǎng)，憑借無(wú)硅油2、無(wú)硫酸鹽4、溫和不刺激的創(chuàng )新產(chǎn)品矩陣形成獨有的品牌競爭力，在短短幾年內發(fā)展壯大成為國貨洗護的領(lǐng)頭羊。
3月26日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )主辦的“2022中國香料香精化妝品行業(yè)年會(huì )”在深圳坪山舉行。在年會(huì )的“品牌建設發(fā)布會(huì )”上，滋源憑借著(zhù)持續研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，榮獲“2021年度中國化妝品品牌-洗護發(fā)類(lèi)”大獎，這是滋源榮獲的又一項行業(yè)大獎。
據了解，該活動(dòng)原本計劃在2022年舉行，評選的范圍也限定到了2021年度，由于新冠疫情的影響，年會(huì )推遲到今年3月才與行業(yè)見(jiàn)面，而此次滋源的獲獎，也是兩年前便冠上的榮耀。此外，中國香料香精化妝品行業(yè)年會(huì )獎項評選標準嚴格，滋源能夠獲此殊榮，可見(jiàn)其品牌力的強大與卓越。
一、獎項收割機
九年來(lái)，滋源依靠品類(lèi)創(chuàng )新與產(chǎn)品硬實(shí)力成為了國內外各大行業(yè)獎項、榜單的?？?。
據了解，此次為滋源頒獎的單位為中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )（CAFFCI），是一個(gè)成立于1984年、經(jīng)國家民政部批準，具有社會(huì )團體法人資格的國家一級工業(yè)協(xié)會(huì )，也是一個(gè)由香料香精、化妝品生產(chǎn)企業(yè)及其原料、設備、包裝企業(yè)和相關(guān)科研、設計、教育等企、事業(yè)單位和個(gè)人自愿組成的全國性、行業(yè)性、非營(yíng)利性的社會(huì )組織，現有會(huì )員單位1200余家，是行業(yè)公認的權威協(xié)會(huì )。
而滋源此次所獲的“中國化妝品品牌-洗護發(fā)類(lèi)”大獎，則是中國香化協(xié)會(huì )（CAFFCI）為過(guò)去一年在行業(yè)中具有一定影響力、技術(shù)研發(fā)創(chuàng )新能力、市場(chǎng)知名度等條件的品牌所頒發(fā)的年度獎。
△左一：環(huán)亞集團個(gè)人護理營(yíng)銷(xiāo)系統副總裁孟飛
實(shí)際上，“中國化妝品品牌-洗護發(fā)類(lèi)”大獎只是滋源所獲得的市場(chǎng)認可的冰山一角。
2022年5月，滋源榮獲英國老牌調研機構歐睿國際的認證——中國第一的無(wú)硅油頭皮護理品牌1,由此正式確定了市場(chǎng)霸主地位。值得一提的是，成立于1972年的歐睿，是世界領(lǐng)先的全球商業(yè)情報和戰略市場(chǎng)分析提供商，在全球市場(chǎng)調研中積累了豐富的經(jīng)驗和行業(yè)專(zhuān)家資源。研究范圍覆蓋全渠道及全產(chǎn)業(yè)鏈，其研究在世界范圍內都具有高度權威性與專(zhuān)業(yè)性。因此，作為被歐睿認證的中國市場(chǎng)份額第一的無(wú)硅油洗護品牌1，滋源的硬核實(shí)力與行業(yè)地位不可置否。
在之后的幾年時(shí)間里，滋源憑借強大的研發(fā)實(shí)力與技術(shù)創(chuàng )新，斬獲了多項行業(yè)大獎和專(zhuān)利證書(shū)，包括廣東知名品牌并入選廣州百強質(zhì)量品牌消費知名品牌TOP20、廣東高價(jià)值商標品牌、廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品榮譽(yù)證、廣東省化妝品學(xué)會(huì )科學(xué)技術(shù)進(jìn)步特等獎、中日化妝品國際交流協(xié)會(huì )國際金獎、尼爾森卓越功能創(chuàng )新大獎等殊榮。
二、背靠環(huán)亞、加注科研硬實(shí)力
作為環(huán)亞旗下的王牌品牌，滋源的科研硬實(shí)力一直都是自身的增長(cháng)引擎。依托環(huán)亞集團雄厚的科研生產(chǎn)背景，滋源在自主研發(fā)端、科技成果轉化等方面具有長(cháng)足的優(yōu)勢。
據了解，環(huán)亞集團擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，目前已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項目。截至今年3月2日，環(huán)亞集團已取得179項授權專(zhuān)利，同時(shí)榮獲科技進(jìn)步獎33項、科技成果鑒定36項等多個(gè)科研榮譽(yù)認證。
不僅如此，還先后與廣州質(zhì)量監督檢測研究院、日本美研創(chuàng )新株式會(huì )社、全球知名的原料商德國德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作?？梢哉f(shuō)，圍繞著(zhù)“把產(chǎn)品做好”這件事，滋源從未停下過(guò)腳步。
現如今，在研發(fā)與技術(shù)創(chuàng )新實(shí)力的加持下，滋源憑借著(zhù)專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團隊與反復的測試實(shí)驗，不斷升級研發(fā)技術(shù)、豐富產(chǎn)品體系，在品類(lèi)上做出了巨大突破：從洗護發(fā)到干發(fā)噴霧，到發(fā)膜、洗頭膏，再到精油、頭皮精華液......滋源正在不斷擴寬產(chǎn)品賽道，以強勁的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢贏(yíng)得了市場(chǎng)的連番青睞。
三、精細化度渠定制，打造一眾爆品
除去產(chǎn)品和科研，渠道也一直是滋源的品牌重心。環(huán)亞集團個(gè)人護理營(yíng)銷(xiāo)系統副總裁孟飛在分享品牌2023年的戰略方向時(shí)表示，滋源將從強產(chǎn)品、強渠道、強推廣出發(fā)，全面打造品牌力。其中的“強渠道”便是指創(chuàng )新渠道驅動(dòng)力，提升渠道精細化運營(yíng)，存增量、拓渠道。
針對線(xiàn)上線(xiàn)下的多元化渠道，滋源采用“度渠定制”的戰略打法，堅持創(chuàng )新理念，深耕行業(yè)發(fā)展趨勢及消費者需求，不斷升級研發(fā)技術(shù)及產(chǎn)品包裝，度渠定制頭皮護理產(chǎn)品，根據不同渠道特點(diǎn)推出了一系列時(shí)尚爆品，以滿(mǎn)足不同群體的多樣化消費需求。
針對電商渠道，滋源以“高熱點(diǎn)+強功效”為切入重點(diǎn)，緊跟市場(chǎng)趨勢，推出了冰沙頭皮凈潤系列、神經(jīng)酰胺水瀅清潤發(fā)膜等；在屈臣氏渠道方面，滋源堅持推陳拉新，在提升頭皮護理專(zhuān)業(yè)度的同時(shí)，拉高品牌高度，推出了海鹽頭皮潔凈系列、C5C3護發(fā)精油系列等；而在直營(yíng)渠道，滋源則選擇拓展消費人群，推出了玻尿酸盈潤系列、海鹽蓬松凈澈系列等；新零售渠道方面，滋源深度開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，注重產(chǎn)品包裝顏值，推出了玻尿酸頭皮養護系列等多個(gè)系列產(chǎn)品。
除了以上渠道爆品，今年三月份，品牌更是推出了全新的滋源頭皮護理3.0新品清潤凈澈系列，引爆渠道。而這也使得滋源頭皮護理從此前的用天然植物來(lái)源油脂替代硅油，提升清潔率，為頭皮減負的頭皮護理1.0時(shí)代和通過(guò)“無(wú)硫酸鹽4”技術(shù)，采用氨基酸表面活性劑作為主表活，更加溫和清潔的頭皮護理2.0時(shí)代，進(jìn)階至了全新的以獨家微生物發(fā)酵技術(shù)“絲珮麗™5”多效精粹為表活頭皮護理3.0時(shí)代。
不同于此前的兩次技術(shù)迭代，此次重磅推出的清潤凈澈系列革新了技術(shù)配方，其獨家微生物發(fā)酵技術(shù)“絲珮麗™5”多效精粹可實(shí)現在靶向消滅有害菌的同時(shí)，還不破壞頭皮的有益菌，從而達到改善頭皮油脂分泌、養護頭皮、調節頭皮生態(tài)平衡的目的，其控油力提升了50%6，還可減緩頭皮油脂分泌，根源7凈澈，輕松實(shí)現72小時(shí)的蓬松控油8。
九年來(lái)，滋源始終潛心研究不同的技術(shù)與配方，只為給消費者帶來(lái)更天然、更溫和的洗護體驗?，F如今，滋源已在全國布局超過(guò)25000家線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)，其優(yōu)質(zhì)爆品覆蓋屈臣氏、家樂(lè )福、沃爾瑪、華潤等多個(gè)渠道，并不斷向三福、KK館等生活方式店鋪加碼。
對于滋源來(lái)說(shuō)，一份榮耀并不是一聲輕飄飄的稱(chēng)號，而是在浩瀚的時(shí)間長(cháng)河中，由一次次對科研、產(chǎn)品、創(chuàng )新的不懈追求與長(cháng)久專(zhuān)注所組成的一磚一瓦堆砌而來(lái)的堅固城墻。
誠然，面對未來(lái)，只有質(zhì)量好、技術(shù)強、服務(wù)全、有創(chuàng )新的洗護品牌才會(huì )發(fā)展更快、更大、更強，而安全、有效、天然品質(zhì)的洗護產(chǎn)品才會(huì )成為消費市場(chǎng)主流。一路走來(lái)，雖獲獎無(wú)數，但每一個(gè)獎項都是對滋源匠心打造產(chǎn)品、用心打造品牌的重要見(jiàn)證。今后，滋源會(huì )持續創(chuàng )新、不斷突破，帶著(zhù)卓越科研力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力走向更大的舞臺，不斷引領(lǐng)中國高端洗護市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展新方向。
注：
1：數據來(lái)源：歐睿信息咨詢(xún)（上海）有限公司，中國大陸市場(chǎng)，按2021單年零售渠道銷(xiāo)售額計，無(wú)硅油頭皮護理產(chǎn)品指：不添加硅油的頭皮清潔、頭皮養護等洗護產(chǎn)品，包含洗發(fā)水、護發(fā)素、發(fā)膜、精油等，于2022年5月完成調研
2：指不主動(dòng)添加硅油成分
3：指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯；
4：指無(wú)硫酸鹽表面活性劑；
5：指成分復合物，包含無(wú)患子果皮提取物和乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物；
6：第三方公司——陜西博溪通用檢測科技有限公司的檢測數據，采用人皮脂腺細胞（SZ-95）模型與空白組比較；
7：指頭皮及毛孔周?chē)椭?/span>
8：數據源自環(huán)亞研究院功效評價(jià)測試報告；