所有的褒獎都因為強大的產(chǎn)品力。
近兩年，行業(yè)人士的普遍感受是——護膚品賽道越來(lái)越內卷了。
作為美妝消費新趨勢，功效護膚正在以驚人的發(fā)展增速迅速成長(cháng)中。根據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2020年中國功效型護膚品行業(yè)規模已達到260.1億元，到2023年將達到589.7億元。
想要在這樣急速增長(cháng)、競爭激烈的賽道中占據一席之地，產(chǎn)品是最有力的武器。對品牌來(lái)說(shuō)，這并非在于一朝一夕的事，需要長(cháng)周期的研發(fā)投入與持之以恒的堅持。
肌膚未來(lái)正是這少數的堅持者之一。自2018年成立以來(lái)，肌膚未來(lái)便堅持“高效成分+科學(xué)配方”的品牌理念，通過(guò)科學(xué)手段向消費者提供精準有效的美白方案。同時(shí)作為國內較早開(kāi)啟377（苯乙基間苯二酚）科學(xué)美白研究的品牌之一，肌膚未來(lái)成立后的5年多時(shí)間里，一直在深耕377成分，目前已經(jīng)積累了數百萬(wàn)377產(chǎn)品用戶(hù)。
而在今日由CBE中國美妝博覽會(huì )主辦的第十四屆美伊大賞上，肌膚未來(lái)肌源美白淡斑霜（昵稱(chēng)：377面霜；以下簡(jiǎn)稱(chēng)377面霜）憑借優(yōu)異的功效與出色的口碑，榮獲“2023美伊大賞TOP·護膚類(lèi)美白面霜大獎”。
這也不僅是肌膚未來(lái)產(chǎn)品力的又一力證，同時(shí)也證明其獲得了用戶(hù)、渠道、行業(yè)的多重認可。
深耕377科學(xué)美白，構筑美白科技護城河
TMIC面部護膚市場(chǎng)數據顯示，美白是搜索訪(fǎng)客熱度TOP1進(jìn)階面部護膚功效。在日益增長(cháng)的美白需求下，消費者對于美白產(chǎn)品的期待值也越來(lái)越高。然而，美白類(lèi)產(chǎn)品的入局門(mén)檻較高，其主要市場(chǎng)份額常年被國際大牌占領(lǐng)。
為了改變消費者的認知“偏見(jiàn)”，同時(shí)切實(shí)解決消費者美白需求，肌膚未來(lái)自成立以來(lái)，始終圍繞科學(xué)美白專(zhuān)研品牌的定位，專(zhuān)注做前沿美白功效護膚的開(kāi)拓者，著(zhù)眼于打造強效、安全、科學(xué)的美白產(chǎn)品，以建立品牌壁壘與優(yōu)勢。
據悉，肌膚未來(lái)的研究團隊在黑色素沉著(zhù)領(lǐng)域以及生物藥劑學(xué)功效表達領(lǐng)域，均有長(cháng)達20多年的深入研究經(jīng)驗。品牌深信美白產(chǎn)品中單純做成分的堆砌是無(wú)法真正實(shí)現肌膚白皙，皮膚對于美白產(chǎn)品的生物利用度才是決定膚色和斑點(diǎn)改善的關(guān)鍵。
而為了構建更有效的美白通路，肌膚未來(lái)聯(lián)合實(shí)驗室研究、篩選、過(guò)濾了700多種活性成分（數據來(lái)源于環(huán)亞研究院）。最終，把核心成分鎖定在了科研界公認的有效美白成分——377。
要切實(shí)地解決美白問(wèn)題，抑制多余的黑色素產(chǎn)生是其基本邏輯。而針對抑制黑色素的美白途徑有三個(gè)大概方向：一、抑制酪氨酸酶的活性，讓黑色素難以產(chǎn)生；二、切斷黑色素的轉運，不讓它到達皮膚表面；三、加速已有的黑色素代謝。
377的功效正是屬于擒賊先擒王的范疇，它能從源頭抑制酪氨酸酶的活性，抑制黑色素的形成達到美白肌膚的目的。因此，不得不說(shuō)，“377”確實(shí)是美白成分優(yōu)等生。
矛與盾，兼顧安全性和功效性
通過(guò)對小紅書(shū)、天貓等平臺上各美白產(chǎn)品的反饋，以及第三方數據平臺的分析報告等進(jìn)行歸納整理，我們不難發(fā)現，消費者對于美白淡斑產(chǎn)品的兩個(gè)核心痛點(diǎn)是：一部分美白產(chǎn)品簡(jiǎn)單追求快速美白，效用并不長(cháng)久，一旦停止使用產(chǎn)品，肌膚容易返黑現象；另一部分產(chǎn)品，因為成分/配方刺激，使用者易出現過(guò)敏、肌膚屏障受損等問(wèn)題。
而肌膚未來(lái)深刻洞察消費者痛點(diǎn)，在行業(yè)內率先提出針對美白產(chǎn)品的【五率一度】系統性評估方法。其中【五率一度】是指起效率、親和率、滲透率、抑黑率、美白速率以及溫和度，這一理念主要建立在皮膚學(xué)藥代動(dòng)力學(xué)、美白機理學(xué)等學(xué)科基礎之上、是品牌獨家美白體系-生物美白組學(xué)。
這個(gè)完善的驗證手段可以幫助研發(fā)人員實(shí)現從原料到配方每一個(gè)步驟均經(jīng)得起科學(xué)的推敲，為消費者研發(fā)出經(jīng)得住美白功效測評考驗的、安全、快捷、高效的美白產(chǎn)品，兼顧安全性和功效性。
此次獲獎的377面霜便是肌膚未來(lái)團隊的心血代表。據透露，在377美白成分優(yōu)勢的基礎上，肌膚未來(lái)針對美白成分難以滲透的美白難點(diǎn)，進(jìn)一步升級成滲透性更強的377脫色彈技術(shù)，以377+強滲透技術(shù)的方式，實(shí)現1+1＞2的美白效果，同時(shí)科學(xué)復配5重美白成分，實(shí)現高效率黑色素抵御機制。
377面霜自上市后就憑借強大的護膚功效和前沿的產(chǎn)品概念，迅速俘獲消費者芳心，形成口碑效應引爆市場(chǎng)。
疾風(fēng)知勁草，377系列產(chǎn)品屢獲榮譽(yù)
能夠獲得良好的市場(chǎng)反饋，是因為肌膚未來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)之初已經(jīng)將深刻洞察消費者需求，且其研發(fā)團隊本身?yè)碛羞^(guò)硬的科研基礎。
據了解，肌膚未來(lái)已經(jīng)建立起從原料-配方-檢測-生產(chǎn)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”研發(fā)護城河。除此以外，品牌還擁有一支實(shí)力雄厚的研發(fā)團隊，由前歐萊雅北美研發(fā)中心首席科學(xué)家潘志博士帶隊，中科院、日本富山大學(xué)、復旦大學(xué)等高校和科研院所博士天團組合而成。
這些科研硬實(shí)力，一直以來(lái)都是肌膚未來(lái)深耕科學(xué)美白領(lǐng)域的底氣。
除了377面霜，肌膚未來(lái)同時(shí)推出了多款以377為主打成分的美白特證產(chǎn)品，如377身體乳（品名：美白透亮身體乳）、377精華液（品名：美白煥亮精華液）等，都在377核心成分的基礎上，輔以專(zhuān)業(yè)協(xié)同成分，打通多重美白鏈路。
肌膚未來(lái)這種對“科學(xué)美白”戰略定位的堅守，以及品牌對科技研發(fā)創(chuàng )新的大力投入，讓品牌在國內377科學(xué)美白領(lǐng)域取得了令人矚目的成績(jì)。
其明星產(chǎn)品377面霜，在此次獲得“2023美伊大賞TOP·護膚類(lèi)美白面霜大獎”之前，早已經(jīng)拿下天貓“377美白”類(lèi)“回購榜”、“口碑榜”和“銷(xiāo)量榜”等多個(gè) TOP榜單，多次榮登抖音熱銷(xiāo)榜、全品類(lèi)榜首。
除了377面霜之外，肌膚未來(lái)旗下其他相關(guān)產(chǎn)品都憑借優(yōu)異的功效與出色的口碑，獲得行業(yè)和消費者的多重認可。如，377身體乳（品名：肌膚未來(lái)美白透亮身體乳）榮獲“美麗修行年度大賞身體護理榜”獎項；377水乳（品名：肌膚未來(lái)美白勻亮精華水乳）榮獲屈臣氏“2022HWB最佳新品獎”……
這意味著(zhù)，肌膚未來(lái)的產(chǎn)品都經(jīng)得住消費者和行業(yè)人士的檢驗，同時(shí)也標志著(zhù)品牌已形成極強的技術(shù)壁壘和核心競爭力。
因此，肌膚未來(lái)本身也同樣榮譽(yù)累累，已經(jīng)獲得2019年獲得黃埔國際化妝品科技創(chuàng )新大會(huì )2019度產(chǎn)品創(chuàng )新獎；2020“天貓發(fā)光體榮耀百強商家”&“天貓發(fā)光體高光品牌；2020、2021連續兩年獲屈臣氏健康美麗大賞最佳新品大獎等多項榮譽(yù)。
企業(yè)的“卓越基因”與“基業(yè)長(cháng)青”
也許在一部分人看來(lái)，單個(gè)產(chǎn)品的成功和堅持并不難，但從品牌誕生之初，從一而終的堅持并非每個(gè)企業(yè)都能做到。
“一個(gè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，讓整個(gè)領(lǐng)域的研究成果，又向前邁進(jìn)了一小步，人類(lèi)對于科學(xué)的探索邊界，又擴寬了一點(diǎn)。這本史冊，從前都是歐美品牌在書(shū)寫(xiě)，現在執筆的位置上，出現了越來(lái)越多的中國品牌。”這段話(huà)出自知乎專(zhuān)業(yè)KOL青雀在聚美麗大會(huì )上的分享。
“成分黨”崛起的時(shí)代，功效護膚理念早已扎根進(jìn)國內化妝品市場(chǎng)之中。美白作為國人的核心護膚需求之一，自然成為了功效護膚品們激烈爭奪的重要賽道。肌膚未來(lái)在這個(gè)賽道的堅守，持續以科學(xué)、嚴謹、高效的品牌態(tài)度，堅持科技驅動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，則給國貨品牌起到良好的帶頭作用。
美國管理大師、密西根大學(xué)商學(xué)院教授 Noel Tichy把企業(yè)比喻為一種活的非自然生物體，具有穩定性、復制性、控制性和變異性的特質(zhì)，這些特質(zhì)就猶如生物體的基因，決定了企業(yè)的基本穩定形態(tài)和發(fā)展、乃至變異的種種特征。
世界上到底有沒(méi)有“卓越的企業(yè)基因”，有沒(méi)有企業(yè)能“基業(yè)長(cháng)青”?
吉姆·柯林斯在其所著(zhù)的《基業(yè)長(cháng)青》給出的答案是：有。
基礎研究、技術(shù)壁壘和供應鏈水平是一個(gè)品牌的長(cháng)期能力，它能決定一個(gè)品牌能到達的上限和高度。在聚美麗看來(lái)，具有科技壁壘并建立科學(xué)內容傳播體系的品牌將是美妝企業(yè)穿越周期、勇立IPO潮頭的重要秘籍，也是其“基業(yè)長(cháng)青”的卓越基因。
而擁有這一卓越基因的肌膚未來(lái)，正在不斷突破核心技術(shù)、研發(fā)直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品等舉措構筑起品牌堅固的護城河，并將繼續沿著(zhù)其所錨定和追求的長(cháng)遠價(jià)值之路，以自己的方式鑄就企業(yè)“基業(yè)長(cháng)青”的未來(lái)!