歐睿數據顯示，2021年全球和中國防曬品市場(chǎng)規模分別為 794 億元和 167 億元，2012至2021年，兩者的復合年增長(cháng)率分別為 0.9%和10.5%，中國市場(chǎng)增速遠超全球，防曬產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和競爭都與日俱增。
在防曬品類(lèi)“爆發(fā)”時(shí)刻，一個(gè)真正懂得消費者需求、能為消費者提供高質(zhì)有效產(chǎn)品的品牌，則更能受到大眾歡迎，這一點(diǎn)，從產(chǎn)品銷(xiāo)量上就可見(jiàn)一斑。
近日，據歐睿信息咨詢(xún)（上海）有限公司（下稱(chēng)歐睿），于2023年5月完成的調研數據顯示，中國大陸市場(chǎng)，按2022年單年零售渠道銷(xiāo)售量（件）計，美膚寶-國貨防曬銷(xiāo)量第一*。
值得一提的是，這已經(jīng)不是美膚寶第一次獲得歐睿國際認證，2017年、2018年、2020年，美膚寶都曾登頂歐睿各個(gè)防曬榜單。
以創(chuàng )新撬動(dòng)研發(fā)
美膚寶無(wú)懼挑戰
在中國龐大的美業(yè)集群中，每年都會(huì )涌現出不少新生品牌和種子選手，但真正能夠站到潮頭并堅持下來(lái)的卻并不多。有權威數據曾披露，科技研發(fā)能力的不足與產(chǎn)品創(chuàng )新實(shí)力的缺失，則是很多品牌半路夭折的主要原因。
二十四年來(lái)，美膚寶始終堅持以創(chuàng )新撬動(dòng)研發(fā)，以科技打造品質(zhì)，嚴守美白防曬陣地，不斷推陳出新，無(wú)懼各路挑戰，最終，讓美膚寶防曬成為了消費者心中國貨的品質(zhì)之選。當然，能成功取得大眾認可，也離不開(kāi)背后的環(huán)亞集團的科研助推。
據了解，環(huán)亞集團擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，目前已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項目。截至今年6月5日，環(huán)亞已取得189項授權專(zhuān)利，同時(shí)榮獲科技進(jìn)步獎34項 、 科技成果鑒定40項等多個(gè)科研榮譽(yù)認證。
此外，還依托于多項專(zhuān)利技術(shù)與論文作為技術(shù)儲備，已在《日用化學(xué)工業(yè)》《廣東化工》《日用化學(xué)品科學(xué)》等權威期刊上發(fā)表了多達21篇的學(xué)術(shù)論文（截至2023.6.5），構筑出了美膚寶獨有產(chǎn)品體系。值得一提的是，品牌不僅參與了國家“光健康”相關(guān)標準制定（國家標準GB/T 38120《藍光防護膜的光健康與光安全應用技術(shù)要求》），其“廣譜防曬化妝品關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)”與“全波段抗紫外線(xiàn)化妝品關(guān)鍵技術(shù)”兩大核心技術(shù)，還獲得了廣東化妝品學(xué)會(huì )科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎。
產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)二十多載，美膚寶從來(lái)無(wú)懼挑戰，多次將行業(yè)各大獎項收入囊中：從2013年至2020年，美膚寶已連續8年入圍中國化妝品品牌排行榜防曬品類(lèi)三甲；2022年，美膚寶淡斑小粉管榮獲中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )“化妝品創(chuàng )新產(chǎn)品”榮譽(yù)稱(chēng)號；2023美膚寶隨行小金罐榮獲中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )“化妝品升級產(chǎn)品”榮譽(yù)稱(chēng)號。
依托于環(huán)亞集團強勁的研發(fā)實(shí)力及領(lǐng)先的生產(chǎn)能力，美膚寶在打造品牌力的路上，不斷刷新亮眼成績(jì)，在行業(yè)中構建起了強大的品牌護城河。
二十四年專(zhuān)研
美膚寶防曬革新步履不停
二十一世紀初，當大多數國人還對防曬這個(gè)領(lǐng)域一知半解的時(shí)候，美膚寶便已開(kāi)啟了在這方面的準備研究。從一定程度上來(lái)說(shuō)，美膚寶這二十四年來(lái)的防曬發(fā)展歷程，也可以稱(chēng)得上是中國防曬市場(chǎng)的變遷史。
2007年，美膚寶運用獨特精純礦物微球配方技術(shù)，打造了首款具有隔離與防護雙重效果的系列產(chǎn)品。次年，美膚寶升級了防曬科技，實(shí)現防曬系數SPF30+ PA+++，還添加了Parsol 1789 UVA防護科技和水解貝殼硬蛋白光護理化技術(shù)，至此，第一代美白隔離防曬霜問(wèn)世，美膚寶進(jìn)入防曬1.0時(shí)代。
隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)的興起及運動(dòng)場(chǎng)景的多元化，2017年美膚寶再次升級了防曬科技，運用了全波段抗紫外線(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)與Uvinul A Plus UVA穩定防護科技，與1.0相比防曬更多維長(cháng)效，防曬系數升級到了SPF50+ PA+++，開(kāi)啟高倍防曬2.0時(shí)代。
現如今，美膚寶防曬已經(jīng)進(jìn)入到了3.0時(shí)代。據了解，傳統的防曬產(chǎn)品光穩定性比較弱，容易發(fā)生紫外線(xiàn)照射下防曬成分功能的衰減，而美膚寶防曬3.0系列擁有周全防護科技，其最大的特點(diǎn)便是新增了SolBlock®光防護科技，選用領(lǐng)先的高效穩定防曬體系，使得在持續強曬下仍能穩定發(fā)揮功效的同時(shí)，還能保持高安全性；另外一項Solbooster®防曬增效科技也不遜色，可提升SPF及PA指數。
當下，隨著(zhù)消費者防曬理念的提升與普及，從注重防曬能力到強調提升膚感，再到多功能的細分需求，其對防曬品類(lèi)所承載的期望也越來(lái)越高。據了解，未來(lái)，美膚寶將以生物防曬、環(huán)境友好、智能增效等為突破方向，進(jìn)入美膚寶4.0智能型防曬時(shí)代。具體來(lái)看，美膚寶防曬4.0會(huì )在產(chǎn)品的防曬力上更進(jìn)一步，從基礎防曬，到養膚防曬，再到效率防曬，場(chǎng)景上將會(huì )迎來(lái)更加多元化的突破。
全方位洞悉市場(chǎng)需求
打造強大的防曬產(chǎn)品矩陣
強大研創(chuàng )實(shí)力催生爆品陣容。依托于強大的科研技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，二十四年專(zhuān)研防曬的美膚寶深刻了解消費場(chǎng)景，相繼推出了多款覆蓋戶(hù)外、日常、妝前（美白）等多維度需求，且兼顧防曬和護膚的養膚型防曬產(chǎn)品。
以美膚寶“小粉管”為例，其作為一款多功能型防曬產(chǎn)品，同時(shí)具備美白、隔離、防曬、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝八種功效。而“八效合一”的多方位場(chǎng)景需求，能實(shí)現強防曬、輕上妝、真美白。憑借著(zhù)強悍的科研實(shí)力，“美膚寶美白防曬”已在市場(chǎng)上暢銷(xiāo)了16年，累計銷(xiāo)量達到6300萬(wàn)支。
目前，美膚寶已推出了美白淡斑膏霜類(lèi)、純物理防曬類(lèi)、水薄乳液類(lèi)、輕透薄噴霧類(lèi)和輕薄底妝氣墊類(lèi)等13款防曬矩陣家族。另外，據品牌方透露，不久之后，“粉管美膚家族”和“多維光護家族”也會(huì )有新品亮相。
多維度聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)賦能
近年來(lái)，隨著(zhù)美妝消費升級和消費群體趨于年輕，消費者的選擇趨多，中國的電商渠道也迎來(lái)了多重變革。因此，除了研發(fā)實(shí)力外，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新能力也顯得至關(guān)重要。
渠道方面，美膚寶在線(xiàn)上深化在天貓、淘寶分銷(xiāo)、京東、拼多多等平臺的布局，并在此基礎上運用多元玩法，與抖音、小紅書(shū)、快手等興趣電商進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播，為銷(xiāo)售多重賦能。值得一提的是，在今年的3·8大促期間，美膚寶小粉管系列產(chǎn)品，還多次拿下抖音/京東/唯品會(huì )防曬排行榜榜首。
在線(xiàn)下渠道，美膚寶則布局了全國超過(guò)15000+家線(xiàn)下終端，同時(shí)啟動(dòng)數字化門(mén)店項目，升級美膚寶云店，通過(guò)數字化門(mén)店系統助力線(xiàn)下門(mén)店在線(xiàn)化銷(xiāo)售，由此進(jìn)入美膚寶4.0全域營(yíng)銷(xiāo)數字化模式。另外，品牌還加大了全年戶(hù)外廣告投放力度，其包含的飛機廣告、商場(chǎng)內外屏、地鐵廣告、電梯廣告等使品牌曝光量超3億+。
美膚寶認為，軟實(shí)力的建設也是一個(gè)品牌能長(cháng)期吸引消費者選擇的重要因素。因此，在品牌傳播聲量上，美膚寶也下足了功夫。
對于線(xiàn)上，美膚寶首先以?xún)热轂橹行?，如近期簽約了唐嫣作為防曬代言人，歷屆合作代言人還有楊洋、寧靜、黃景瑜、毛曉彤等。通過(guò)明星效應，撬動(dòng)其在消費者當中的影響力，以“不怕曬 曬不怕”廣告語(yǔ)進(jìn)一步占領(lǐng)消費者心智。
其次，品牌還與大量社媒博主進(jìn)行合作，打造了頭部、中腰部、尾部的多重KOL投放矩陣。除了聯(lián)合唐嫣、黃奕、張檬小五、趙櫻子等明星藝人進(jìn)行種草直播外，今年2月份，美膚寶淡斑小粉管還通過(guò)評測界頭部賬戶(hù)“老爸評測”的“老爸評測抽檢計劃”，獲得“老爸抽檢”的標志授權，強化了受眾層面對品牌研發(fā)實(shí)力的認知。
據統計，在線(xiàn)上各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)期間，#美膚寶防曬##不怕曬曬不怕#作為主話(huà)題，線(xiàn)上合計播放量已超15億，而話(huà)題下的直播、視頻、圖文等豐富的內容資源則成功地受到了目標受眾的持續關(guān)注。
行駛美業(yè)商海二十四載，對于美膚寶來(lái)說(shuō)，專(zhuān)注防曬從來(lái)都不僅僅只是一個(gè)口號，在這一過(guò)程中，每一次的鉆研與探究都是匠心的傳遞，每一次的深耕與創(chuàng )新都是堅持的意義。“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，作為防曬品類(lèi)的標桿品牌，在未來(lái)，美膚寶將會(huì )以品質(zhì)驅動(dòng)品牌，領(lǐng)航國貨不斷走向高質(zhì)量發(fā)展。
*聲明“美膚寶-國貨防曬銷(xiāo)量第一”，數據來(lái)源：歐睿信息咨詢(xún)（上海）有限公司，中國大陸市場(chǎng)，按2022年單年零售渠道銷(xiāo)售量（件）計，僅計正裝產(chǎn)品數量，不包含任何正裝或其他形式的贈品及小樣產(chǎn)品數量在內。防曬指質(zhì)地為乳、霜體及噴霧類(lèi)的防曬產(chǎn)品，不包含具有防曬指數的彩妝類(lèi)及皮膚護理類(lèi)等其他美妝個(gè)護產(chǎn)品。于2023年5月完成調研。