滋源，又迎“高光時(shí)刻”。
今日（9月8日），在2023屈臣氏HWB年度榜單頒獎現場(chǎng)上，全球前三的天然植萃無(wú)硅油頭皮護理品牌¹滋源，再次榮耀登榜屈臣氏健康美麗大賞，這是其連續八年斬獲“最佳品牌大獎”；與此同時(shí)，滋源舒緩控油洗發(fā)水/護發(fā)素也榮獲“最佳產(chǎn)品大獎”，滋源/KEEP·Y榮獲愛(ài)心公益伙伴的稱(chēng)號。
事實(shí)上，競爭激烈的市場(chǎng)，從來(lái)不缺新貴品牌，但卻鮮少有品牌能夠深耕向下，成為行業(yè)引領(lǐng)細分賽道的“領(lǐng)頭羊”。
而滋源，做到了。
自2014年創(chuàng )立發(fā)展至今，深耕頭皮洗護賽道的滋源已多次榮獲殊榮，不僅獲時(shí)尚COSMO“年度美容達人推薦獎”、“中國最受大學(xué)生歡迎TOP獎”，更獲得2017尼爾森“卓越功能創(chuàng )新”大獎，且連續三年拿下天貓金妝獎等多項大獎。
此番再度加冕，不僅向外界證明了滋源的產(chǎn)品力與品牌力之深厚，更是滋源作為引領(lǐng)國貨洗護發(fā)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的有力印證。
01
硬核實(shí)力！品牌、產(chǎn)品雙上榜
據了解，屈臣氏健康美麗大賞由屈臣氏于2003年創(chuàng )辦，以嘉獎當期業(yè)界的明星品牌和產(chǎn)品為目的。其中，屈臣氏HWB榜單是基于屈臣氏銷(xiāo)售大數據、消費者投票、美妝KOL推薦等多個(gè)維度評選出來(lái)最具影響力的國民美妝個(gè)護榜單，無(wú)疑極具含金量與權威性。
而作為面向消費者評選的屈臣氏HWB榜單，不僅為眾多創(chuàng )下輝煌成績(jì)、備受消費者青睞的優(yōu)秀品牌與產(chǎn)品提供了一個(gè)展示自身的舞臺，更成為從業(yè)者貼近消費者，了解行業(yè)新趨勢、新風(fēng)向的“窗口”。
某種程度上說(shuō)，滋源連續8年在眾多品牌的激烈角逐中脫穎而出，足以見(jiàn)其不凡的產(chǎn)品實(shí)力和深耕洗護市場(chǎng)多年積累下的口碑。此次滋源舒緩控油洗發(fā)水/護發(fā)素榮獲“最佳產(chǎn)品大獎”，也是最好的例證。
據品牌方介紹，一直以來(lái)，滋源堅持“無(wú)硅油頭皮護理”的品牌理念，不斷升級研發(fā)技術(shù)、豐富產(chǎn)品體系，推出切中消費者洗護發(fā)痛點(diǎn)的產(chǎn)品。滋源舒緩控油洗發(fā)水/護發(fā)素主要聚焦油性敏感頭皮洗護，直擊頭皮瘙癢、頭屑反復等頭皮問(wèn)題。
“氨基酸的配方能夠帶來(lái)更呵護的洗護體驗，同時(shí)，產(chǎn)品采用滋源專(zhuān)利頭皮修護技術(shù)SCSLP-REPAIR²，并通過(guò)添加適合敏感頭皮的控油因子‘C8G’，以及長(cháng)效保濕的補水分子‘益生元’，以修護頭皮屏障，提升頭皮耐受力。”品牌方如是表示。
可以說(shuō)，正因為滋源始終堅持“科學(xué)頭皮護理”的產(chǎn)品理念，潛心研究不同的技術(shù)與配方，才能不斷推出消費者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，持續引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，獲得消費者不斷青睞。
02
度渠定制，渠道“全面開(kāi)花”
在“無(wú)硅油頭皮護理”理念指導下，滋源始終聚焦產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面，以自己為對手，在洞察消費者痛點(diǎn)的基礎上，不斷突破洗護領(lǐng)域技術(shù)和產(chǎn)品壁壘，夯實(shí)品牌競爭力。
不同于大部分只聚焦于線(xiàn)上的新銳品牌，滋源在渠道上的布局可謂是“全面開(kāi)花”，品牌一直堅持著(zhù)“多渠多模”和“度渠定制”的戰略，針對不同渠道消費者的不同需求，推出定制個(gè)性化的專(zhuān)供產(chǎn)品。
目前，在線(xiàn)上平臺，滋源不僅與天貓、京東、唯品會(huì )等傳統電商平臺保持深度合作，還積極布局抖音、快手等興趣電商，進(jìn)行多元玩法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
在線(xiàn)下渠道，滋源已經(jīng)覆蓋了屈臣氏、家樂(lè )福、沃爾瑪等KA渠道，永輝、華潤、世紀華聯(lián)、步步高等LKA渠道，并實(shí)現CS渠道、便利店渠道、酒店渠道，以及近幾年新興起來(lái)的終端新零售渠道，如三福、KK館等的滲透。
其中，屈臣氏作為滋源的深度合作渠道，一直是滋源的重點(diǎn)渠道之一，通過(guò)強強合作，賦能雙方增長(cháng)，描畫(huà)洗護藍圖。
據了解，自2015年開(kāi)始，滋源便為屈臣氏渠道度渠定制專(zhuān)供產(chǎn)品：海鹽頭皮潔凈系列、C5C護發(fā)精油系列、氨基酸泡泡系列、花YOUNG系列、植炫系列以及神酰系列等。這些個(gè)性化、年輕化、美妝化的高顏值度渠定制產(chǎn)品和屈臣氏年輕消費人群的喜好非常契合，持續多年占據屈臣氏洗護TOP榜）也有很多共創(chuàng )的產(chǎn)品榮獲屈臣氏HWB健康美麗大賞，受到眾多消費者青睞。
此外，滋源與屈臣氏不僅是生意合作伙伴，在公益事業(yè)上雙方更是不謀而合。在合作過(guò)程中，滋源大力支持屈臣氏的微笑關(guān)愛(ài)行動(dòng)，共同見(jiàn)證公益行為守護微笑全過(guò)程，并因此被授予“屈臣氏公益合作伙伴”稱(chēng)號。
03
以研發(fā)為基，構建品牌堡壘
事實(shí)上，在洗護發(fā)市場(chǎng)中，滋源一直是不可或缺的品牌力量。
作為頭皮護理洗護領(lǐng)域的先行者，滋源憑借著(zhù)對“頭皮護理”的深度鉆研，三次迭代，且三次引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。
從1.0無(wú)硅油技術(shù)采用天然植物來(lái)源油脂替代硅油，提升清潔效率，為頭皮減負；到2.0無(wú)硫酸鹽技術(shù)³采用氨基酸表面活性劑作為主表活，更加溫和清潔；再到3.0專(zhuān)研細胞級控油肽?，穩控頭皮微生態(tài),從源頭解決頭發(fā)問(wèn)題，給消費者帶來(lái)更卓越的護發(fā)體驗。
然而，不能忽視的是，今年以來(lái)，從市場(chǎng)市場(chǎng)大盤(pán)看，無(wú)論是原料端還是品牌端，頭部企業(yè)紛紛加碼，點(diǎn)燃了頭皮護理的爭奪戰：洗護市場(chǎng)早已不再是圍繞清潔、柔順、去屑等基礎功效的競爭，產(chǎn)品品類(lèi)也不局限在傳統的洗發(fā)水、護發(fā)素和發(fā)膜。
基于此，背靠環(huán)亞集團的滋源，將秉持“做開(kāi)拓者，不做跟隨者”的價(jià)值觀(guān)，筑高品牌研發(fā)深壁壘。
目前，環(huán)亞集團擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，這是環(huán)亞的研發(fā)實(shí)力，也是滋源革新的底氣所在。
在兩大研發(fā)中心的支撐下，環(huán)亞集團搭建起技術(shù)創(chuàng )新和競爭力的有力壁壘，不斷建設廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項目。
此外，去年，環(huán)亞正式引入了功效護膚、皮膚再生領(lǐng)域專(zhuān)家潘志博士，出任環(huán)亞全球首席科學(xué)家一職；今年年初，曾服務(wù)于世界五百強公司汽巴精化、巴斯夫從事美妝產(chǎn)品及原材料的科研及業(yè)務(wù)管理工作的毛建文博士，也作為首席戰略顧問(wèn)正式加入環(huán)亞，將進(jìn)一步為滋源賦能。
綜合來(lái)看，在流量時(shí)代，產(chǎn)品品質(zhì)依然是品牌發(fā)展的根基，而未來(lái)洗護市場(chǎng)角逐，也一定離不開(kāi)研發(fā)的比拼。如今，國貨洗護第一品牌滋源，正通過(guò)硬核的產(chǎn)品力、研發(fā)力和營(yíng)銷(xiāo)力，構建出堅不可摧的品牌堡壘。
備注：
1.數據來(lái)源：歐睿信息咨詢(xún)（上海）有限公司，全球市場(chǎng)，按2022年單年零售渠道銷(xiāo)售額計。天然植萃無(wú)硅油頭皮護理指產(chǎn)品宣稱(chēng)添加天然植物（或天然植物萃?。┏煞智也惶砑庸栌偷念^皮和頭發(fā)的洗護產(chǎn)品，包含洗發(fā)水，護發(fā)素，發(fā)膜，精油等。于2023年6月完成調研。
2.專(zhuān)利備注：一種具有控油和修復功效的組合物及其制備方法和在化妝品中的應用，中國發(fā)明專(zhuān)利，ZL 2019 1 0532362.8
3.指無(wú)硫酸鹽表面活性劑
4.指環(huán)亞專(zhuān)研成分，包含乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物、無(wú)患子果皮提取物等