2個(gè)多月、77個(gè)日夜、18位歌手，中國首檔華語(yǔ)唱將音樂(lè )對戰節目滋源《我為歌狂Ⅱ》，即將于8月2日晚19：30，迎來(lái)決賽收官之戰。作為《我為歌狂Ⅱ》的獨家冠名商滋源，隨著(zhù)欄目的熱播品牌受到大規模的高度關(guān)注，與節目之間的線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，更是在全國范圍內掀起無(wú)硅油健康洗護狂潮。
圖片：滋源《我為歌狂》總決賽新聞發(fā)布會(huì )
決戰之夜 榮耀盛典
滋源《我為歌狂Ⅱ》自5月17日首播以來(lái)，收視率一路上升，穩居同時(shí)段節目前三。經(jīng)過(guò)車(chē)輪賽和晉級賽兩個(gè)階段的鏖戰，最終狂飆戰隊與搖滾戰隊脫穎而出，進(jìn)入決賽。在決賽現場(chǎng)，由全國各地音樂(lè )學(xué)院學(xué)生、知名DJ、音樂(lè )制作人等組成的501位大眾評委和10位重量級評委，將進(jìn)行現場(chǎng)投票來(lái)決定最終的冠軍之隊。
節目的熱播，讓滋源無(wú)硅油洗頭水席卷了“海量”高消費能力人群，這個(gè)消費群體恰恰是健康洗護市場(chǎng)的巨大潛力所在。而滋源也借勢節目的熱播，展開(kāi)了一系列整合營(yíng)銷(xiāo)，知名度、美譽(yù)度及市場(chǎng)份額得到了快速提升。
圖片：滋源《我為歌狂》總決賽現場(chǎng)
整合營(yíng)銷(xiāo) 助力渠道建設
借勢《我為歌狂Ⅱ》，滋源與欄目組在全國發(fā)起了20場(chǎng)地推活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)配合，在宣傳、推廣、內容植入幾個(gè)方面都達到高度統一和緊密互動(dòng)。
地推活動(dòng)分為線(xiàn)上線(xiàn)下兩部分。線(xiàn)下，開(kāi)展滋源歌王爭霸賽、滋源長(cháng)發(fā)女神選拔、產(chǎn)品時(shí)尚show及互動(dòng)趣味游戲等環(huán)節。線(xiàn)上，在官方微信發(fā)起“滋源我為歌狂”微唱活動(dòng)，明星原聲點(diǎn)評、好友唱歌PK、參與贏(yíng)取iPhone 5S等大禮。
目前，滋源《我為歌狂》地推活動(dòng)已在北京、上海、廣州、南京、成都、合肥、長(cháng)沙、武漢等一二線(xiàn)城市成功舉辦20場(chǎng)，滋源無(wú)硅油健康洗護風(fēng)暴席卷全國！
環(huán)亞集團董事長(cháng)胡興國表示， 冠名《我為歌狂Ⅱ》快速提升了滋源在行業(yè)和消費者心中的影響力和知名度。強大的宣傳效益，讓滋源在冠名后短短三個(gè)月內，便迅速完成渠道的建設、網(wǎng)點(diǎn)的開(kāi)拓，并在消費者市場(chǎng)形成相當的知名度。
滋源品牌市場(chǎng)部負責人介紹，滋源專(zhuān)賣(mài)店渠道已經(jīng)建立基本框架，形成了基本市場(chǎng)格局。KA渠道，滋源現已進(jìn)駐北京物美、華潤蘇果、世紀聯(lián)華、卜蜂蓮花、吉之島、永輝等大型連鎖系統的上架，預計在2014年9月前完成家樂(lè )福、樂(lè )購、大潤發(fā)、華潤萬(wàn)家、沃爾瑪、屈臣氏等NKA和LKA系統品項進(jìn)店工作。
圖片：滋源終端形象
億元推廣 滋源成最大贏(yíng)家
據悉，環(huán)亞在滋源品牌推廣已經(jīng)投入上億元。不僅獨家冠名《我為歌狂Ⅱ》，滋源還強力出擊：獨家冠名浙江衛視《我不是明星》，特約播出《十足女神FAN》，總冠名安徽衛視《我為歌狂》、總冠名《非常靜距離》、冠名《滋源•這一刻》，與《男生女生向前沖》展開(kāi)深度合作，特約播出北京衛視《媽媽聽(tīng)我說(shuō)》，并強勢登陸中央8套晚間黃金強檔、安徽衛視海豚第一劇場(chǎng)、海豚萬(wàn)家劇場(chǎng)、海豚真情劇場(chǎng)。
全年投放、全天覆蓋、高頻次、不間斷的廣告投放，快速打響了滋源的品牌知名度，極大提升了消費者對滋源品牌實(shí)力和產(chǎn)品的信心。
圖片：滋源媒介投放陣容
滋源《我為歌狂Ⅱ》從開(kāi)播到收官之戰，引發(fā)了全民關(guān)注熱潮。
滋源也借助節目的熱播，充分利用優(yōu)勢資源，全面展開(kāi)品牌推廣和渠道建設，短時(shí)間內讓滋源以星火燎原之勢席卷中華大地。隨著(zhù)安徽衛視8月2日晚19:30分總決賽的到來(lái)，已然成為無(wú)硅油健康洗護市場(chǎng)的最大贏(yíng)家！