2015年8月11日，環(huán)亞集團“越創(chuàng )新·躍未來(lái)”暨法蘭琳卡&滋源天然趨勢發(fā)布會(huì )在廣州國際體育演藝中心盛大啟幕。滋源，全新升級配方，進(jìn)軍港澳市場(chǎng)，實(shí)現“無(wú)界綻放”；法蘭琳卡，十年專(zhuān)注自然護膚，差異化定位，“前所未有只因全然不同”。中外專(zhuān)家匯聚，全國合作伙伴共享，知名媒體支持，明星代言人助陣，6000人共同見(jiàn)證環(huán)亞兩大明星品牌閃耀全場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng )天然護理大時(shí)代。
創(chuàng )新基因，成就環(huán)亞品牌騰飛
此次會(huì )議，環(huán)亞集團不僅展示了其在天然洗護上的卓越成績(jì)，更將創(chuàng )新二字做了重點(diǎn)詮釋和強調。26年的發(fā)展，環(huán)亞已然成為引領(lǐng)中國本土化妝品企業(yè)前行的標桿?；仡欉^(guò)去，環(huán)亞集團發(fā)展的每一步都離不開(kāi)“創(chuàng )新”二字。
環(huán)亞集團董事長(cháng)胡興國為大會(huì )致辭時(shí)，說(shuō)道：“創(chuàng )新是環(huán)亞的基因，創(chuàng )新為環(huán)亞帶來(lái)了傲人的成功和獨特的企業(yè)魅力。”的確，滋源從上市之初飽受質(zhì)疑到引領(lǐng)無(wú)硅油洗護趨勢，短短500天的精彩蛻變歷程，無(wú)疑是對環(huán)亞創(chuàng )新成就發(fā)展的完美縮影。“目前，滋源已經(jīng)占據中國3%的洗護市場(chǎng)份額，未來(lái)，滋源還將拿到10%的份額，這不是一句口號，而是滋源落地實(shí)現的目標。”
除了在無(wú)硅油洗頭水上的突破，十余年來(lái)一直堅持自然護膚的法蘭琳卡也一直在不斷創(chuàng )新。“有機和天然護膚在中國喊了很多年卻依舊只是一句口號。如今中國還沒(méi)有形成完整的天然護膚標準，有機和天然護膚在中國喊了很多年確依舊只是一句口號。”面對如今中國市場(chǎng)泛自然護膚市場(chǎng)，胡董堅信：“同滋源占據10%的洗護市場(chǎng)份額一樣，法蘭琳卡也有自己的目標。2016年，我們的目標是將法蘭琳卡打造成護膚市場(chǎng)前十，甚至是前八的品牌。”
每一步都腳踏實(shí)地，每一步都獨具創(chuàng )新，是環(huán)亞成為中國本土品牌領(lǐng)軍企業(yè)的重要原因。
順勢而為，掘金330億自然有機護膚市場(chǎng)
作為化妝品研發(fā)領(lǐng)域權威專(zhuān)家，日本實(shí)證效果化妝品協(xié)會(huì )執行董事、中日化妝品技術(shù)交流協(xié)會(huì )科研顧問(wèn)伊達朗會(huì )上應邀針對自然護膚大趨勢做主題演講，分享關(guān)于自然有機護膚品的全球市場(chǎng)現狀、發(fā)展趨勢以及自然有機護膚品的研發(fā)狀況。
伊達朗表示，未來(lái)自然有機化妝品市場(chǎng)規模將達到330億，增長(cháng)率約10%。其中，自然有機護膚是自然化妝品中最大的品類(lèi)。從2014年到2019年未來(lái)6年的趨勢來(lái)看，自然有機護膚品的表現力將越來(lái)越強，其中亞洲增長(cháng)潛力和發(fā)展性最大，和巴西持平甚至超越巴西市場(chǎng)。
自創(chuàng )立之初，始終專(zhuān)注自然護膚的法蘭琳卡迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇。不同于自然有機護膚市場(chǎng)初期，添加自然成分就能區別于其他品牌，隨著(zhù)市場(chǎng)逐漸發(fā)展，部門(mén)品牌開(kāi)始實(shí)施差異化戰略。伊達郎強調：“1、定義公司自有獨特品質(zhì)基準，對成分的選擇、提煉等方面要求更高；2、制作工藝、產(chǎn)地嚴格要求；3、功能性產(chǎn)品及其系列的投入。這三點(diǎn)是自然化妝品品牌競爭的關(guān)鍵。”
在此次發(fā)布會(huì )上，法蘭琳卡推出了玫瑰粉嫩補水系列、蘆薈清透補水系列、沙棘維C透亮保濕系列和椰子高保濕滋潤系列等新品，在包裝上更有自然的氣息，在產(chǎn)品香型的調配上也以自然為主調，完全貼合產(chǎn)品自然護膚的理念。此外，高調宣誓“我們恨化學(xué)”廣告語(yǔ)強勢登陸國內知名一線(xiàn)媒體湖南衛視，獨特“非化學(xué)”產(chǎn)品定位，引發(fā)同行和消費者熱議。微博、微信、專(zhuān)家測評等活動(dòng)也在不間斷進(jìn)行，法蘭琳卡的勢頭一時(shí)無(wú)兩，廣告產(chǎn)品的搜索量及咨詢(xún)量暴漲，線(xiàn)下銷(xiāo)售更是大幅拉升。
伊達朗認為：“法蘭琳卡在品質(zhì)、品牌的追求上，已然成為了中國自然護膚市場(chǎng)上的代表性品牌。他堅信法蘭琳卡自然護膚會(huì )引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚。”
進(jìn)軍港澳，布局“無(wú)界綻放”藍圖
發(fā)布會(huì )上，滋源正式宣布與香港上市企業(yè)衍生集團及澳門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商正式達成戰略合作伙伴關(guān)系，將全面拓展港澳兩地市場(chǎng)。2015年8月，滋源攜手生姜、茶籽、無(wú)患子以及盈韌精華素這4個(gè)SKU，強勢進(jìn)駐香港的莎莎、屈臣氏等網(wǎng)點(diǎn)，現已完成網(wǎng)點(diǎn)數1000家。
在介紹滋源品牌戰略規劃時(shí)，法蘭琳卡&滋源營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中心總經(jīng)理程英奇認為：“品牌的價(jià)值定位和營(yíng)銷(xiāo)戰略是打造第一品牌的兩大核心。任何品牌都是在創(chuàng )新中實(shí)現企業(yè)的持續發(fā)展，而創(chuàng )新就是要找到趨勢，趨勢決定優(yōu)勢，成就強勢品牌。”
程總強調，環(huán)亞集團在營(yíng)銷(xiāo)戰略上堅持“大傳播、大渠道、大推廣”三大策略。在傳播上，超10億元的巨額廣告投入，聚焦最有效媒體資源，將品牌定位深度植入到消費者心目中；在渠道上，環(huán)亞與合作伙伴共同創(chuàng )建大渠道平臺，只做精準渠道，不做微商；在推廣上，環(huán)亞注重終端形象建設、強化終端體驗，通過(guò)體驗了解消費者需求。
隨后，滋源市場(chǎng)部總監孟飛對滋源“無(wú)界綻放”的會(huì )議主題做了生動(dòng)闡釋?zhuān)?ldquo;滋源承載著(zhù)環(huán)亞集做’冠軍產(chǎn)品，創(chuàng )世界名牌’的品牌夢(mèng)想，更承載著(zhù)中國千千萬(wàn)萬(wàn)消費者的健康洗護夢(mèng)。夢(mèng)想不該被設限，打破傳統，才能改變未來(lái)。在追求夢(mèng)想的道路上，滋源愿與大家攜手同行。”